Alcampo, Adsmurai y publicidad exterior 

infoRETAIL.- Alcampo se ha unido a Adsmurai, proveedor de tecnología especializado en marketing digital a través de soluciones basadas en datos e inteligencia artificial, para activar una campaña de publicidad exterior -para promocionar las líneas de jardinería y mobiliario de terraza- con mensajes dinámicos que varían en función de la ubicación y las condiciones meteorológicas en tiempo real. 

A través de los soportes digitales en exteriores (Digital Out of Home, DOOH) de Clear Channel ubicados en zonas urbanas y periféricas de Madrid, el contenido varía en función de dos variables, que son ubicación en pantalla y condiciones climatológicas. 

De esta manera, las pantallas ubicadas en el centro de Madrid promocionan muebles de terraza, mientras que las de municipios como Pozuelo de Alarcón, Majadahonda, Las Rozas o Alcobendas, productos de jardinería. La selección de productos se automatiza pantalla a pantalla, en base a reglas estratégicas de exposición para cada tipología. Asimismo, las creatividades únicamente se muestran si el clima es favorable, garantizando así una mayor relevancia y afinidad con el contexto del consumidor.

Nikolaeva: "Damos un paso más en la apuesta por aplicar innovaciones que nos permitan comunicarnos de manera eficaz y relevante con nuestra audiencia"

“En Adsmurai creemos que la inteligencia de los datos debe estar presente en todos los puntos de contacto, también en exteriores. Este proyecto con Alcampo y Clear Channel demuestra que es posible llevar la lógica del e-commerce al medio DOOH, con campañas dinámicas, automatizadas y centradas en el contexto”, explica el Head of Programmatic de Adsmurai, Giancarlo Arena. 

Por su parte, la directora de E-commerce de Alcampo, Veronika Nikolaeva, recalca que esta campaña “ha supuesto dar un paso más en nuestra apuesta por aplicar innovaciones que nos permitan comunicarnos de manera eficaz y relevante con nuestra audiencia. Sin duda, es una demostración de cómo los datos, el contexto y la automatización pueden impulsar el impacto”.  

“Hemos comprobado cómo el uso inteligente de los datos, el contexto y la automatización creativa puede transformar por completo el impacto de medios tradicionalmente estáticos como la publicidad exterior”, agrega Nikolaeva, para quien este tipo de activaciones abre la puerta a nuevos modelos de campañas exteriores, más eficientes y segmentadas, especialmente para retailers, como es el caso de Alcampo, con múltiples ubicaciones físicas y catálogos extensos.