China abre su mercado alimentario a la MDD europea

infoRETAIL.- El mercado de la marca de distribuidor (MDD) en China avanza hacia una etapa de mayor madurez, en la que fabricantes y retailers están poniendo el foco no solo en la producción y el precio, sino también en el conocimiento del consumidor, la diferenciación de producto y una mayor colaboración a lo largo de la cadena de suministro. Esta evolución quedó reflejada durante la quinta edición de Marca China, celebrada los días 8 y 9 de septiembre en Guangzhou, que reunió a más de 130 expositores nacionales e internacionales, cerca de 10.000 visitantes profesionales y casi 300 encuentros de negocio.

Organizada por BolognaFiere China en colaboración con la Guangdong Chain Operation Association, la feria abarcó las categorías de alimentación y bebidas, productos para el hogar, belleza y cuidado personal, alimentación y accesorios para mascotas y packaging. El encuentro puso de manifiesto que el mercado chino está incorporando tendencias que también están ganando peso en Europa, como la diferenciación, la innovación, la sostenibilidad y una mayor atención a las necesidades del consumidor.

En este contexto, la Marca Trend International Trend Zone acercó al mercado chino tendencias y productos europeos de MDD, articulados en torno a cinco áreas: nuevos escenarios de vida saludable, trazabilidad y transparencia, sostenibilidad, nutrición integral e innovación tecnológica. Paralelamente, el papel de los proveedores está ampliándose, pasando de centrarse principalmente en la capacidad de fabricación a participar también en la identificación de tendencias y el desarrollo de producto. Por su parte, los retailers conceden una importancia creciente al conocimiento del consumidor, el posicionamiento, la calidad y el diseño.

El mercado chino está incorporando tendencias que también están ganando peso en Europa, como la diferenciación, la innovación, la sostenibilidad y una mayor atención a las necesidades del consumidor

Esta transformación está generando oportunidades para las compañías europeas, ante el interés de los retailers chinos por incorporar productos diferenciados y nuevas propuestas. Junto a la participación internacional, la feria también contó con la participación de retailers y operadores de comercio electrónico locales, como Nicomama, plataforma especializada en productos para madres y bebés; NetEase Yanxuan, marketplace de MDD con una amplia gama de productos; y Meiyijia, la mayor cadena de tiendas de conveniencia y minimarkets de China.

El programa de conferencias completó la oferta de Marca China con la participación de retailers, expertos de mercado y actores de la cadena de suministro, que analizaron durante dos jornadas la evolución del sector. Entre las compañías participantes, aparecen sp@ce Rainbow Supermarket, Tianfu Group, JD Retail, Wuhan Zhongshang, Yuanfang Haowu o Hubei Huangshang Group. El programa también abordó las oportunidades que ofrece el comercio electrónico transfronterizo, con Walmart y Alibaba.

La evolución internacional de la MDD refuerza así el papel de Marca by BolognaFiere & ADM como plataforma para que retailers, fabricantes y compradores intercambien conocimiento, identifiquen tendencias y desarrollen nuevas oportunidades de crecimiento sostenible. La próxima edición, la número 23, se celebrará en Bolonia los días 13 y 14 de enero de 2027. Las inscripciones realizadas seis meses antes del evento son alrededor de un 15% superiores a las de la anterior edición, mientras que los registros internacionales prácticamente se han duplicado.