Aldi incrementa las ventas de marca propia

infoRETAIL.- “Mientras el precio medio pagado por la marca propia en el conjunto del gran consumo de España ha aumentado un 1,9%, los clientes de Aldi han pagado un 2% menos por comprar nuestras marcas propias”, ha afirmado esta mañana el responsable de Marketing Research Business de Aldi España, Hugo Liria (en la imagen, a la derecha), durante un encuentro con un reducido número de medios de comunicación, entre los que se encontraba infoRETAIL. 

Asimismo, el directivo también ha resaltado, siguiendo datos de Worldpanel by Numerator, que Aldi ha alcanzado durante este 2026 un 3,6% de cuota en valor en marca propia, lo que representa un incremento de cuatro décimas de punto porcentual respecto a 2025, al tiempo que está aportando un 12% al crecimiento de la MDD en España, siendo el tercer retailer alimentario con mayor contribución a este incremento. 

La marca propia de la compañía dirigida por Valentín Lumbreras logra una penetración del 37,9% de los hogares españoles, contando con 7,36 millones de compradores y siendo la marca propia que, en términos absolutos, más compradores ha ganado desde 2023, con un aumento del 15,1% (965.000 clientes). 

“El 91% de los clientes que entra en nuestros supermercados compra marca propia al menos una vez al año”, ha cuantificado Liria, agregando que el gasto medio de los clientes de Aldi en MDD ha crecido un 12,6% (situándose en 123,7 euros), impulsado fundamentalmente por un aumento del 14% en la frecuencia de compra (11 actos de compra al año) frente al 4,4% del conjunto del gran consumo de España. 

Hugo Liria: “El crecimiento que Aldi está experimentando con la marca propia va más allá del crecimiento contextual del sector”

Actualmente, el 90% del surtido que Aldi comercializa en España está compuesto por referencias de marca propia, que en un 80% procede de proveedores nacionales. “Milsani, Esselt y Bío son nuestras tres marcas propias con mayor reconocimiento, con unas tasas de notoriedad del 33%, 24,6% y 23,2%, respectivamente”, ha precisado el directivo, quien ha estado acompañado durante su penetración por la directora de Comunicación y Relaciones Institucionales de Aldi España, Silvia Segarra (en la imagen, a la izquierda). 

“El crecimiento que Aldi está experimentando con la marca propia va más allá del crecimiento contextual del sector de gran consumo en España”, ha subrayado Hugo Liria, añadiendo que “en Aldi estamos centrados en ofrecer una experiencia sencilla en la que la marca propia no es sólo una alternativa para ahorrar, sino el eje central de nuestro modelo de negocio”.

Estas declaraciones y datos se han ofrecido durante la presentación del ‘Estudio de la Marca Propia en España 2026’, entre los que destacan que actualmente la MDD representa ya el 53,8% del volumen de compra de los hogares españoles, sin contar los productos frescos. 

Los hogares españoles compran marca propia 104,2 veces al año, con un gasto semanal de 25 euros (+3,8% respecto al año pasado). Un 57,7% de los consumidores reconoce haber incrementado la compra de productos de marca propia durante los tres últimos años. “La marca propia sigue creciendo en España no solo como una alternativa para ahorrar, sino como una opción habitual y preferente en la cesta de la compra de los hogares”, concluye Liria.