Pedro Massa y Ana Callol, de Coca-Cola

infoRETAIL.- “Fanta es cercanía y familiaridad; creo que son los dos términos que mejor definen a la marca”, afirmó anoche la directora general de Coca-Cola Europacific Partners Iberia, Ana Callol (derecha, en la foto), durante el evento de conmemoración de los 65 años de la marca en España, al que asistió infoRETAIL. 

“Abrir una botella de Fanta significa impactar en toda la economía y en la sociedad de España. Más que el aniversario de Fanta, celebramos que la marca lleva 65 años en la vida de todos los españoles”, agregó Callol en un acto en el que también participó el director general de Coca-Cola Iberia, Pedro Massa (en el centro, en la foto). 

“La fortaleza de Fanta se refleja, entre otros aspectos, en sus indicadores de conexión con el consumidor, ya que es actualmente la segunda marca con mayor brand power del mercado, solo por detrás de Coca-Cola, gracias a su alta relevancia, diferenciación y capacidad de conexión emocional con el público”, recalcó Massa. 

Fanta está presente en el 52% de los hogares de España y es la segunda marca en volumen de todo el porfolio de The Coca-Cola Company en el país con el 12% de las ventas

Fanta lanzó su primer refresco, con sabor a naranja, en España en 1961. 65 años después, está presente en el 52% de los hogares del país, lidera el segmento de refrescos de cítricos en volumen en todos los caneles con una cuota del 48,3% y es la segunda marca en volumen de todo el porfolio de The Coca-Cola Company en el país (con el 12%, únicamente superada por Coca-Cola con el 60%). 

“En un contexto donde Fanta lidera el segmento de cítricos, nuestro reto es seguir construyendo relevancia de la marca, lo que se refleja con ‘Wanta’, que indica cómo seguimos impulsando su liderazgo desde la cultura y la conexión con la Generación Z, al tiempo que nos acercamos a otros targets como la Generación X o los millennials”, comentó la directora de Marketing de Coca-Cola Iberia, Carolina Aransay, que también participó en el acto. 

De cara a este año, la marca prepara tres lanzamientos: Fanta Manzana-Cereza, Fanta Exotic baja en calorías y Fanta Frambuesa Zero en vidrio retornable para hostelería. “La innovación es parte fundamental de Fanta, tal y como hemos demostrado en el pasado y seguiremos haciendo el futuro. No puedo adelantar más lanzamientos, pero sí indicaré que para el futuro tenemos un pipeline de innovación muy relevante con la marca”, añadió Aransay. 

Por su parte, el director de Desarrollo de Negocio de Coca-Cola Europacific Partners Iberia, Rubén Casado, cuantificó que Fanta está presente en el mercado español con seis sabores y 34 referencias. “El 60% del volumen de ventas de la marca procede del canal de alimentación moderna y el otro 40% del mercado local, que abarca horeca y convenience”, precisó. 

Finalmente, Casado subrayó que Fanta “tiene un futuro prometedor y trabajamos para que siga siendo la marca líder de la categoría con visibilidad y activaciones en el punto de venta”.