infoRETAIL.- La empresa de venta directa Amway ha adquirido la marca XS Power Drink, co-fundada por su distribuidor David Vanderveen. El objetivo de esta compra es ampliar el alcance geográfico de la marca y permitir a Amway avanzar en su estrategia de conectar con los emprendedores más jóvenes.

Amway ha sido la compañía distribuidora en exclusiva de XS desde 2003. Sus ventas, en progresión, se sitúan en una cifra anual de 150 millones de dólares y la marca está presente en 38 mercados de todo el mundo.

La estrategia de promoción de XS Power Drink se ha basado en los últimos años en la publicidad en eventos deportivos y fiestas multitudinarias, destacando el valor de la aventura.

Con su adquisición, Amway aprovecha esta experiencia de marca para impulsar el resto de su oferta de productos y se posiciona en el segmento de bebidas energéticas, que ha estado creciendo de manera progresiva durante los últimos años. David Vanderveen, pasará a ocupar el cargo de vicepresidente y director general de XS en Amway.

Según datos de Euromonitor y Research and Markets, el negocio global de las bebidas energéticas se incrementó de 3.800 millones de dólares en 1999 a 27.500 millones en 2013, con una expectativa de crecimiento anual del 13% hasta 2018.