Nueva imagen de Amstel

infoRETAIL.- Heineken presenta la ‘nueva Amstel de siempre’, un cambio de imagen para esta cerveza con 150 años de historia, que renueva su aspecto, pero deja intacta su receta, “porque por dentro es intocable”, según explican desde la cervecera.

De este modo, los envases y etiquetado de Amstel pasan a ser bicolores al extrapolar a todo el etiquetado el rojo y blanco, protagonistas de su logo, el elemento más icónico y representativo de la marca que, por su parte, se hace más sencillo en esta nueva imagen, manteniendo su característica forma esférica.

Además, se incluye la frase ‘el sabor de hacerlo bien’ como parte destacada de un nuevo diseño que potencia los aspectos fundamentales de la marca. Asimismo, facilita la comunicación con el consumidor, integrando de manera muy visible datos de interés, como la graduación o la variedad dentro de la gama, que en el caso de Amstel Original es 100% malta.

El vínculo de la marca con Valencia ha hecho que ésta sea la única región que, en esta nueva etapa, va a tener una etiqueta y envasado propios, diferente del resto del país

“El objetivo de este cambio es estar más cerca, otro de los grandes aprendizajes del 2020. Como marca emblemática dentro de la familia cervecera de Heineken España, Amstel transforma su imagen para resultar más accesible y favorecer un consumo responsable e informado. Todo ello sin modificar su interior, sin cambiar su receta porque la calidad no se toca”, detallan desde la compañía.

La nueva identidad visual de Amstel Original va a aplicarse a todos envases y formatos (lata de 33 centilitros y botellas de quinto, tercio y litro). La renovada cerveza estará presente tanto en los lineales de los comercios de alimentación como en el canal de hostelería. Se trata de un cambio integral que unifica la presencia en todos los puntos de venta para hacer más icónica y reconocible esta cerveza, evolucionando con la sociedad con la sostenibilidad, el arraigo local y la pasión por hacer bien las cosas como pilares de su actividad.

Precisamente el vínculo con Valencia ha hecho que ésta sea la única región que, en esta nueva etapa, va a tener una etiqueta y envasado propios, diferente del resto del país. De esta manera, todas las Amstel que a partir de ahora salgan de esta fábrica con destino provincia de Valencia llevarán una etiqueta especial que incluye el skyline de la capital en su collarín y el lema ‘Hecha en Valencia’ en la etiqueta, mientras que la contraetiqueta incluirá la expresión popular 'pensat i fet’.