infoRETAIL.- Alessia Bozza, promotora de ventas de las manzanas Marlene en España, ha destacado, durante el XIV Congreso AECOC de Frutas y Hortalizas, que el lanzamiento de “la marca Marlene en España es un caso de manual. Hemos demostrado cómo un producto ‘commodity’ como es un fruto puede diferenciarse con eficacia respecto a la competencia y construir una imagen de marca única, distintiva y eficaz”.

“El auténtico desafío, prosigue Bozza, es, por un lado, comprender las características distintivas del propio producto y, por otro, lograr comunicarlas eficazmente a profesionales y consumidores. Algunas características de la oferta pueden ser tangibles, como un servicio eficiente y puntual; otras son intangibles como, por ejemplo, el universo de valores que encarna la marca. La clave del éxito consiste en transformar estos conceptos abstractos en actuaciones concretas, que puedan alcanzar el corazón del destinatario y dejar su marca”.

La marca Marlene, presente en España desde 2007, identifica los frutos que cultivan los 5.200 socios del Consorcio VOG, que cada año cosechan más de 600.000 toneladas de manzanas en Alto Adige / Südtirol, a los pies de los Alpes italianos.