Premios Shopper Marketing de Aecoc

infoRETAIL.- La Asociación de Empresas de Fabricantes y Distribuidores (Aecoc) ha celebrado, en el marco de su 27º Congreso de Estrategia Comercial y Marketing, la 10º edición de los Premios Shopper Marketing, que reconocen las mejores acciones realizadas por las empresas de gran consumo para responder las necesidades de los consumidores, crear valor en las diferentes categorías y fomentar la colaboración.

La gerente de Estrategia Comercial y Marketing de Aecoc, Rosario Pedrosa, ha destacado durante la entrega de premios que los proyectos reconocidos por estos en una década de trayectoria “demuestran que el gran consumo es uno de los sectores más innovadores, creativos y colaboradores de toda la industria”, a la vez que ha animado a las empresas “a unir fuerzas, compartir aprendizajes e intercambiar información para resistir a las dificultades y seguir innovando para responder a las necesidades de los consumidores”.

Entre las 32 candidaturas que han concurrido este año, el jurado ha reconocido como ganadores a las siguientes:

Mejor Acción Shopper Marketing Pymes: proyecto de colaboración entre Panaderías Milagros y Lidl 'Larga vida a La Cestera', que ha permitido al pequeño fabricante lanzar una línea de panes muy valorados por los compradores, de los que han vendido nueve millones de kilos. 

El accésit en esta categoría ha sido para ‘Tabladillo’, por el lanzamiento del proyecto ‘La Quinta Tapas’.

Mejor Campaña de Activación Omnicanal: proyecto ‘No es la brasa, es la salsa’, con el que Unilever Hellmann’s ha reactivado las ventas de toda la gama de salsas apelando al momento barbacoa.

El accésit de esta categoría ha sido para Campofrío por su campaña ‘Snack’in Esport’, en la que el influencer TheGrefg impulsaaba el consumo de snacks cárnicos entre la generación Z.

Mejor Lanzamiento: ‘Nestlé Jungly’, que, invocando a la nostalgia, ha relanzado el icónico chocolate hasta convertirlo en un superventas. 

El accésit ha sido para la campaña ‘Ultima Cat Wet Fit & Delicious’ de Affinity Petcare por su enfoque de alimentación saludable para gatos esterilizados.

Mejor Acción de Desarrollo de Categoría: proyecto ‘Revolucionando el pan envasado con Cristallino’ de Europastry y Ahorramás, que ha acercado a los consumidores un pan gourmet muy presente en la restauración. 

El accésit ha recaído en Florette y El Corte Inglés por su trabajo conjunto en el impulso de sus productos de la IV Gama.

Mejor Campaña de Activación Comercial: proyecto ‘El Águila–Premium Execution’ de Heineken por su capacidad de poner en valor una marca tradicional y situarla como un producto premium. 

El accésit ha sido para Pink Lady y Eroski, quienes, con su proyecto ‘Apadrina un árbol Pink Lady’, han fomentado la penetración de esta variante local de manzana.