infoRETAIL.- Activia, la marca más vendida de Danone en todo el mundo, presenta su primera campaña mundial bajo el claim ‘Sentirte bien empieza en tu interior’, que estará protagonizada por la cantante Shakira.  

Esta campaña verá la luz el próximo 16 de marzo con un spot que se emitirá en más de 50 países a la vez. La colaboración internacional con Shakira dará vida a la iniciativa ‘Sentirte bien empieza en tu interior’ de Activia que, a través de la danza, busca celebrar la importancia del bienestar interior.
 
Rodado en Barcelona, el nuevo spot con Shakira, contará con ‘Dare’ (La La La) como banda sonora, una canción inédita de la artista, incluida en su nuevo álbum “Shakira”, que saldrá a la venta el próximo 25 de marzo. Vinizius Young & Rubicam Barcelona ha sido la artífice del anuncio.

Se enmarca en un bosque de fantasía, en el que la artista aparece bailando rodeada de destellos de oro como símbolo de su bienestar interior. “Cuidar la salud interior es clave para sentirse bien y, para mí, la danza es una manera de mostrar que me siento bien por dentro y por fuera”, ha señalado la cantante colombiana.
 
Además, Shakira ha comentado: "decidí trabajar con Activia porque me resulta interesante mostrar cómo cuidar de nuestro bienestar interior nos ayuda a sentirnos mejor. Porque para mí, es importante poder sentirme bien para dar lo mejor de mí en el escenario y a mis fans en cada actuación.
 
La campaña contará con una primera pieza de 45 segundos para el lanzamiento mundial y una segunda pieza de 35 segundos adaptada a cada país. Además, se amplificará con una estrategia de relaciones públicas de gran alcance.
 
“Esta campaña mundial no solo representa la primera campaña de estas características para Activia, sino también la primera vez que se trabaja esta estrategia desde Danone”, ha afirmado Luca Casaura, vicepresidente global de marketing de Activia. 

“Se trata de la iniciativa multi-mercado más compleja y sofisticada jamás realizada para la compañía y estamos orgullosos de contar con una de las artistas más famosas del mundo como nuestra embajadora oficial”, ha añadido Casaura, al tiempo que se ha referido a Shakira como “el ejemplo perfecto de lo importante que es sentirse bien por dentro para nuestro bienestar”.