Pedro Devesa presenta la nueva campaña de DIA

infoRETAIL.- “En DIA no sólo vendemos productos, ahora también queremos regalar tiempo a nuestros clientes”, ha afirmado el director de Growth de DIA España, Pedro Devesa, en un evento celebrado esta mañana en Madrid para presentar la nueva campaña de la compañía ‘En serio. Muy bien’, que pretende ser un altavoz de lo que los clientes cuentan de la marca. 

‘En Serio. Muy bien’ refleja las palabras que “nuestros clientes utilizan para animar a sus amigos y familia a acercarse a DIA y redescubrir un supermercado que ofrece una compra completa, fácil y de calidad”, ha agregado el directivo (en la foto, junto a la directora de Comunicación y Sostenibilidad de Grupo DIA, Pilar Hermida), para quien la nueva campaña expone la percepción real de la positiva evolución de la compañía durante los últimos años. 

“Esto no va de ofrecer más, sino de ofrecerlo mejor. Hasta hace poco tiempo, el objetivo estaba en cuanto más, mejor; pero ahora el consumidor nos está pidiendo simplicidad y que se lo pongamos fácil. Por ello, en DIA queremos hacer la compra más fácil y facilitar la vida de las personas para que dediquen su tiempo a lo que más les importa”, ha explicado Devesa. 

Preguntado por la similitud de conceptos [simplicidad, facilitar la vida] entre DIA y otros distribuidores alimentarios de España, el director de Growth de DIA España ha respondido que “el fin puede ser el mismo, pero los caminos para lograrlo son diferentes”

Devesa: “En DIA queremos hacer la compra más fácil y facilitar la vida de las personas para que dediquen su tiempo a lo que más les importa”

Asimismo, Pedro Devesa ha subrayado también que la campaña se fundamenta en el nuevo propósito de marca, ‘A tu lado’, con el que pretende dar vida al día a día de los consumidores para ser su supermercado preferido y aportar cercanía, tanto física como emocional. 

Y todo ello -según sus palabras- se hace tangible sobre cinco pilares: MDD, productos frescos, calidad, experiencia y compra completa. “Nuestro posicionamiento se sustenta sobre la fuerte capilaridad de nuestra red de supermercados, sobre un surtido completo que ofrece libertad de elección al consumidor entre productos de la marca DIA y de los principales fabricantes, sobre los productos frescos, sobre la calidad y sobre un canal online que es el más rápido del mercado”, ha asegurado. 

La nueva campaña comenzará a emitirse a partir de las 15.00 horas de hoy y cuenta con un despliegue 360º, que abarca televisión, radio, plataformas digitales, redes sociales y publicidad exterior. Ha contado con la colaboración, entre otros, del chef Hugo Muñoz (restaurante Ugo Chan, con estrella Michelin) y Adrián Manzano, coreógrafo de la cantante Aitana. 

“Vamos a realizar una difusión muy potente. Y he de decir que no estamos obsesionados con los resultados que podamos conseguir a corto plazo, pero sí tenemos la certeza de que éste es el camino que debemos seguir”, ha concluido Pedro Devesa.