La tensión en los precios consolida a la MDD

infoRETAIL.- A ojos del consumidor, el precio de la cesta de la compra sigue tensionada en los cuatro primeros meses del año, en comparación con el mismo periodo de 2025. Así lo refleja que el 71% de los shoppers haya contado entre enero y abril con misiones de compras más caras frente a 2025, según un informe de Gelt, al que ha tenido acceso, en exclusiva, infoRETAIL.

Los datos destacan que este encarecimiento no responde solo al pico puntual de inflación o al efecto navideño, sino que se sostiene a lo largo de los primeros meses del año. Solo un 17% de los consumidores ha mantenido las mismas misiones de compra y cerca de un 12% de casos ha tenido, en promedio, un gasto igual o menor, por lo que el análisis mayoritario sigue siendo de precios más altos. 

En este contexto, la marca del distribuidor (MDD) ha consolidado su presencia en los hogares españoles. Para cerca de la mitad de los españoles la marca propia ya representa más del 40% de su cesta de la compra total. De hecho, un 15% de los shoppers destina entre el 61% y el 80% de su presupuesto a productos de MDD.

Para cerca de la mitad de los españoles la marca propia ya representa más del 40% de su cesta de la compra total

En cuanto a la evolución del consumo de marca propia en este primer cuatrimestre respecto al año pasado, la mayoría de los compradores lo ha mantenido, aunque cerca del 20% lo ha aumentado. Sobre las principales razones que explican este incremento, en primer lugar aparece el 'Precio / ahorro' (47%), seguido por la percepción de que las promociones en las marcas de fabricante (MDF) han bajado (40%) y por unos ingresos más ajustados (34%).

A nivel transaccional, en estos primeros meses de 2026 también se observa una mayor frecuencia de compra en canales con fuerte presencia de marca propia: los actos por mes promedio por cliente crecen en supermercados con alto peso de MDD frente al mismo período de 2025. Sin embargo, el gasto medio por acto cae un 8% y un 5%, aproximadamente y dependiendo el caso, lo que apunta a un consumidor que recurre más a estos canales, pero con una cesta más controlada.

Según explica el CRO de Gelt, Guillermo Peña (en la imagen), “el consumidor español sigue instalado en un 'modo ahorro' estructural que ya veíamos a comienzo de año: 'lo que ahorramos lo gastamos en gustitos'. La marca propia no desaparece ni se usa solo como alternativa puntual; ya forma una parte relevante de la cesta para una parte importante de los hogares. Sin embargo, el dato más interesante es que no estamos ante un crecimiento explosivo de la MDD, sino ante una consolidación: la mayoría mantiene su nivel de consumo y quienes lo aumentan lo hacen principalmente por precio, menor presión promocional de la MDF e ingresos más ajustados”.

A nivel transaccional, esta búsqueda de ahorro también se refleja en una cesta más contenida. “En el primer trimestre de 2026, el gasto medio por acto cae frente al mismo periodo de 2025, con menos artículos por cesta y un menor precio medio por artículo. Es decir, el shopper sigue comprando, pero optimiza más cada misión de compra”, concluye Peña.