España lidera el auge de la MDD en Europa

infoRETAIL.- La marca de distribuidor (MDD) sigue ganando terreno en el mercado europeo. Según los últimos datos de NielsenIQ (NIQ) correspondientes a la primera mitad del ejercicio, la MDD ya representa el 43,7% del volumen total de gran consumo en el continente, registrando incrementos de cuota en 19 de los 29 mercados analizados frente al año anterior. 

En este escenario, España se sitúa a la cabeza de Europa como el mercado con mayor penetración de la marca propia, alcanzando un 58,9% del volumen de ventas tras experimentar un crecimiento de 0,4 puntos porcentuales respecto al mismo periodo del año pasado. Le siguen de cerca Portugal, con un 58,7% (+0,7 puntos), y Bélgica, que completa el podio con un 57,5% a pesar de haber cedido 0,3 puntos. 

El análisis del sector revela una clara división geográfica en el comportamiento del mercado. El crecimiento más acelerado de la MDD se ha desplazado hacia Europa Central y Oriental, liderado por países como Serbia (+1,7 puntos hasta el 18,4%), Eslovaquia (+1,1 puntos hasta el 36,8%) y Ucrania (+1,1 puntos hasta el 19,4%). Por el contrario, los mercados maduros de Europa Occidental muestran signos de estabilización cerca de sus máximos. 

Como señala el Head of Retail de NIQ, Daniel Ducrocq, respecto a esta evolución: “El crecimiento se ha trasladado al este. Europa Central y Oriental están recuperando terreno rápidamente desde una base más baja, mientras que los mercados maduros de Europa Occidental cercanos al 55-58% se están estabilizando; Bélgica y Países Bajos incluso han cedido algo de terreno. Esto parece el alcance de un techo, no una inversión de la tendencia”.

Asimismo, el informe destaca un cambio estructural en el comportamiento de compra del consumidor europeo, que no ha retornado a las marcas de fabricante (MDF), pese a la moderación de la inflación. En palabras del directivo de NIQ: “Los compradores no han vuelto a las marcas cuando la inflación se ha moderado. La marca de distribuidor se ha convertido en una parte estructural de la cesta de la compra, más que en un reflejo de la crisis económica”.  

Ante esta nueva realidad del lineal, el desafío para la industria de gran consumo no reside en esperar un retroceso de la MDD, sino en aportar un valor diferencial claro. “Por lo tanto, la pregunta para los fabricantes ya no es 'cuándo se reducirá', sino 'qué valor debe tener mi marca para convivir a su lado'”, concluye Ducrocq.