Diageo crece en RTD con la compra Loyal 9

infoRETAIL.- La multinacional británica de bebidas espirituosas Diageo crece en la categoría ready to drink (RTD) con la adquisición de la marca estadounidense de cócteles Loyal 9 Cocktails a Sons of Liberty Spirits Company.

Lanzada en 2018 en Rhode Island, la firma ofrece cócteles listos para beber a base de vodka, combinado con sabores frutales y un 9% de volumen de alcohol. Entre su cartera de sabores se incluyen limonada, limonada de bayas mixtas y limonada de sandía. Su gama, presentada en formato lata, no contiene gluten y se elabora con fruta 100% real.

Con una facturación en el canal minorista de más de 7.800 millones de dólares en 2019, la categoría RTD es la de más rápido crecimiento en bebidas alcohólicas en Estados Unidos, con un avance del 20% entre 2016 y 2019, según Diageo. En este sentido, el RTD ha ganado impulso en Estados Unidos durante el último año, gracias al creciente interés de los consumidores en disfrutar de cócteles en casa.

En palabras de la presidenta de Diageo Norteamérica, Debra Crew, “tenemos una estrategia clara para construir y diversificar nuestras ofertas de RTD en precio y segmentos de consumidores, y Loyal 9 es una gran incorporación a nuestra cartera, que también está creciendo a través de la reciente adquisición de Lone River y las innovaciones de varias de nuestras marcas”.

Por su parte, el CEO de Sons of Liberty Spirits, Mike Reppucci, asegura que “ha sido una aventura fantástica crear y llevar el desarrollo de Loyal 9 a esta etapa, y estamos emocionados de pasar el testigo a Diageo para llevar esta gran marca al siguiente nivel”.