Innovation Corner de VOG

infoRETAIL.- El consorcio VOG sigue impulsando el valor de la categoría de la manzana y enriqueciendo la experiencia del consumidor en los departamentos de frutas y hortalizas.

En este sentido, en colaboración con varios minoristas europeos, ha lanzado el Innovation Corner, un nuevo formato expositivo para el punto de venta, dedicado a las marcas de manzanas más modernas.   

El Innovation Corner es un puesto móvil, versátil y flexible, que pretende incrementar el atractivo del punto de venta y al mismo tiempo guiar al consumidor en la búsqueda de la manzana que mejor satisfaga sus exigencias personales. De este modo, estos espacios quieren llamar al instante la atención del consumidor para poner de relieve la innovación varietal.  

En combinación con la degustación, el Innovation Corner ha estimulado la compra inmediata, así como el volver a comprar el mismo producto al cabo de un tiempo

La iniciativa se ha puesto en marcha en colaboración con varios socios comerciales europeos y ha visto involucradas las marcas Cosmic Crisp, RedPop, Giga y yello, pero se puede adaptar específicamente a las exigencias de cualquier mercado y período del año, según explican desde VOG.

“Con nuestra especialización vertical en la categoría de las manzanas, somos el socio ideal para desarrollar proyectos de category management, que mejoran la comunicación en el departamento de frutas y hortalizas”, explica el responsable de Marketing del VOG, Hannes Tauber, destacando que “con esta herramienta, las marcas más modernas y distintivas pueden expresar de la mejor manera su capacidad de atraer a nuevos consumidores”. 

En este sentido, en combinación con la degustación, el Innovation Corner ha estimulado la compra inmediata, así como el volver a comprar el mismo producto al cabo de un tiempo. La flexibilidad de la herramienta, además, ha permitido llevar la comunicación de las manzanas fuera del propio departamento de frutas y hortalizas.  

“Tanto los consumidores como los clientes con quienes hemos trabajado han recibido la iniciativa con gran entusiasmo”, resalta el director de Ventas del VOG, Klaus Hölzl, al tiempo que añade que “los consumidores se han encontrado con una exposición distinta de lo habitual, con más espacio, para mostrar mejor variedades y marcas”. 

“Los minoristas -prosigue el directivo -han apreciado el esfuerzo orientado a crear algo innovador dentro de la categoría; algunos han sabido usar de modo creativo los expositores, incorporando elementos de comunicación. Este entusiasmo confirma que la dirección seguida es la correcta y que esta iniciativa fortalece la labor de colaboración entre nuestros socios y nosotros mismos, para mejorar toda la cadena productiva y de suministro”.