infoRETAIL.- “Crear valor para la sociedad es un objetivo igual de importante que la consecución de resultados. El crecimiento será sostenible o no será”. Así se ha expresado esta mañana la vicepresidenta ejecutiva y directora general de P&G en España y Portugal, Vanessa Prats (en la imagen), durante el anuncio de la realización de 21 proyectos de sostenibilidad en España a lo largo de 2021, en el marco de su programa global ‘Lead with love’.
Durante el encuentro online, al que ha asistido infoRETAIL, la directiva ha recordado que estas 21 “buenas acciones” tienen como objetivo impactar de forma positiva en las personas: “Cumplir los mínimos legales no es hacer el bien, igual que por compensar un mal tampoco haces un bien”.
Las iniciativas se centrarán en sus pilares de impacto en la comunidad, sostenibilidad medioambiental e igualdad e inclusión y, con ellas, P&G espera generar un impacto positivo directo en las vidas de 360.000 personas, lo que supone un incremento del 50% con respecto a 2020. Para ello, activará distintas actuaciones que contarán con la involucración directa de sus líderes y profesionales, así como de sus clientes y colaboradores.
Vanessa Prats: “Crear valor para la sociedad es un objetivo igual de importante que la consecución de resultados”
En cuanto a la sostenibilidad de este tipo de acciones en términos de negocio, Vanessa Prats ha mostrado rotunda: “Sí lo es. El consumidor nos lo demanda. Cada vez está dispuesto a pagar más por productos sostenibles... Hay una mayor conciencia y tenemos que seguir promoviéndola. Hay que ser consciente de que ya no vale con que el producto sea bueno, además debe compartir los valores del consumidor. Es una cuestión de supervivencia”.
Igualmente, la directiva se ha referido a la relación entre los entes públicos y privados a la hora de emprender proyectos de este tipo: “Tiene que haber un marco regulatorio, pero las empresas tienen que liderar, esté en el Gobierno el partido que esté. No se trata de qué línea ideológica hay en cada momento. Además, hay que involucrar a instituciones, asociaciones, universidades, emprendedores, ONG… La alianza va más allá de Gobierno y empresas”.
En el encuentro también ha participado el director general de Aecoc, José María Bonmatí, quien recuerda que “para poner en marcha este tipo de liderazgos es necesario cabeza y corazón: la razón para medir y la emoción para impulsar la acción”. También han intervenido el director general de Forética, Germán Granda, y la directora de alianzas y responsable de Ashoka Barcelona, Ana Enrich, que han puesto de relieve la necesidad de establecer unos objetivos claros que generen cambios sostenidos en el tiempo.
Primeras acciones
Entre las 21 iniciativas, Vanessa Prats ha destacado la colaboración con el proyecto ‘Apadrina un Olivo’, con el que P&G recuperará 3.476 olivos centenarios abandonados en Oliete (Teruel), la cantidad suficiente para retener en su biomasa 1.600 toneladas de dióxido de carbono. El objetivo no es solo recobrar la capacidad natural de estos olivos centenarios para actuar como sumideros de carbono, sino también ayudar a sustentar el ecosistema y la biodiversidad local.
Esta actuación supondrá un impulso socioeconómico para la zona, ya que contribuirá a la creación de empleo y al impulso del turismo local en la comarca, que ha sufrido durante años una creciente despoblación. Además, P&G vinculará cada olivo a un empleado para potenciar las visitas al pueblo y que puedan conocer de primera mano la acción medioambiental llevada a cabo por la compañía en el marco de este proyecto.
Centrados en la comunidad, sostenibilidad medioambiental e igualdad e inclusión, se prevé que los 21 proyectos generen impacto positivo en más de 360.000 personas, un 50% más que en 2020
También en materia de sostenibilidad ambiental, P&G España ha anunciado que su centro de producción de Jijona ha logrado reducir su consumo absoluto de agua en un 42% con respecto al año 2010, lo que equivale a 6,4 millones de litros de agua.
Asimismo, tras haber completado un proceso de evaluación del riesgo del agua, el centro alicantino sigue actualmente un plan de actuación para el uso de este recurso natural en base a la norma 2.0 de la Alianza para la Gestión Sostenible del Agua (AWS). Una actuación que ha sido posible tras ser uno de los 24 escogidos a nivel mundial para ello, por su ubicación en una zona de elevado nivel de estrés hídrico.
Al margen de estos 21 proyectos para 2021, P&G ha informado de que próximamente dará comienzo a la búsqueda de la 'iniciativa número 22', que en 2022 dará continuidad al plan desarrollado este año en el marco de ‘Lead with love’. En esta ocasión, serán los empleados de la compañía en España quienes propongan proyectos relacionados con las áreas de actuación del programa. Sus propuestas serán evaluadas por un jurado de expertos, que decidirá la iniciativa ganadora.