Sheglam llega a Druni y Primor

infoRETAIL.- Shein sigue apostando por el canal físico. La compañía ha anunciado el lanzamiento de su marca de cosmética y maquillaje Sheglam en el retail físico español, consolidando su transición hacia una estrategia omnicanal.

Tras varios años operando exclusivamente en el entorno digital, la marca se lanza ahora en más de 500 tiendas distribuidas en las principales ciudades españolas: Madrid, Barcelona, Girona, Lleida, Tarragona, Vizcaya, Álava, Zaragoza, Huesca, Valencia, Castellón, Alicante, Murcia, Albacete, Cádiz, Jaén, León, Málaga, Valladolid, Salamanca, Asturias, Huelva, Sevilla, La Coruña, Lugo, Pontevedra, Las Palmas, Santa Cruz de Tenerife e Islas Baleares. Las referencias ya están disponibles en retailers como Druni y Primor, tal y como han compartido ambas compañías en sus redes sociales.

En este sentido, desde la compañía aseguran que España ha sido identificada como un mercado estratégico por el dinamismo de su sector beauty y el perfil de un consumidor altamente receptivo a nuevas propuestas. Con este movimiento estratégico, Sheglam completa su transición de pure player digital a operador omnicanal. La compañía prevé ampliar progresivamente su presencia territorial en los próximos meses dentro de una estrategia orientada a ganar capilaridad y consolidar su posicionamiento en el canal físico español.

Desde el inicio de su expansión offline en 2023, la marca ha alcanzado más de 7.000 puntos de venta físicos en más de 15 mercados. El lanzamiento en España se enmarca en esta evolución estratégica que integra experiencias online y offline para ofrecer mayor accesibilidad y coherencia de marca.

Desde Shein aseguran que Sheglam se adhiere a las regulaciones globales de seguridad en cosméticos, incluyendo las normas establecidas por la FDA, la Regulación de Productos Cosméticos de la UE (CE) 1223/2009, la Organización de Normalización del GCC (GSO), la Norma Oficial Mexicana y la Ley General de Salud (GHL), entre otras.