Rituals renovará 1.500 tiendas en Europa

infoRETAIL.- Rituals ha anunciado la renovación de 1.500 boutiques en 30 países europeos mediante un proyecto que contará con una inversión de 40 millones de euros. La compañía llevará a cabo esta actuación durante un periodo de 30 días laborables, con el objetivo de actualizar el concepto de sus establecimientos coincidiendo con el lanzamiento de nuevas colecciones.

La renovación afectará a la totalidad de la red de boutiques europeas de la marca y contempla la implantación de un nuevo diseño orientado a reforzar la presentación de las distintas categorías de producto. Entre las novedades figura la incorporación del espacio ‘Beauty World’, dedicado a las líneas de cuidado facial, maquillaje, cuidado capilar y perfumería. Asimismo, las boutiques ampliarán la presencia de otras colecciones como Private Home Collection, Homme, la gama de cuidado del cabello y, en la mayoría de los establecimientos, la Luxury Travel Collection.

En relación con este proyecto, el consejero delegado y fundador de Rituals, Raymond Cloosterman, ha afirmado que “siempre ha sido mi sueño construir una marca internacional de bienestar”. Además, ha señalado que “no estamos construyendo una empresa de retail, sino una marca”, destacando que “nuestras boutiques han desempeñado un papel fundamental en esto desde el primer día: aquí es donde nuestra visión del lujo cobra vida”.

Gregory Bruyer: “La compañía renovará “más de 40 boutiques por día laborable, gracias a unos 100 equipos desplegados por toda Europa”

Por su parte, el director comercial (CCO) de Rituals, Gregory Bruyer, ha señalado que “el retail físico sigue siendo fundamental para dar vida a la experiencia de nuestra marca”, añadiendo que “lo que hace especial a esta operación es que estamos reforzando esa experiencia en 1.500 boutiques de forma simultánea”. Según Bruyer, la compañía renovará “más de 40 boutiques por día laborable, gracias a unos 100 equipos desplegados por toda Europa”.

Rituals ha indicado que las tiendas seguirán desempeñando un papel central dentro de su estrategia comercial, complementadas con servicios omnicanal como click & collect, endless aisle y ship from store. La compañía ha añadido que, a nivel global, abre una nueva boutique cada día laborable y que el canal digital representa actualmente el 20% de sus ingresos.

La compañía también ha informado de que la renovación seguirá criterios de reutilización de materiales mediante el principio de retirar, restaurar y reutilizar, en línea con su certificación B Corp. Además, ha recordado que destina el 10% de su beneficio neto a iniciativas relacionadas con el bienestar de las personas y el planeta a través de su programa Profit Pledge.

Tras completar la renovación de las boutiques europeas, Rituals prevé desarrollar un proceso similar en Asia y Oriente Medio durante el primer trimestre de 2027.