Relación entre compras y renta per cápita

infoRETAIL.- La estratificación de los 8.131 municipios españoles por nivel de renta arroja diferentes posicionamientos de los distribuidores alimentarios en función de su propuesta comercial. Sin embargo, Mercadona mantiene su posición hegemónica en todos los estratos de renta si bien su cuota sobre superficie de venta es claramente inferior en los municipios de mayor renta y se acrecienta según bajan los ingresos medios. 

A 30 de noviembre de 2023, España cuenta con un total de 15,08 millones de metros cuadrados de superficie comercial de gran consumo (FMCG, sus siglas en inglés), según datos de Retail Data para infoRETAIL. Y sobre ese total, Mercadona acapara el 16,9% de la superficie, lo que equivale a 2,55 millones de metros cuadrados FMCG. Por su parte, Carrefour ostenta la segunda posición con el 9,3% de cuota (correspondiente a 1,41 millones de m2), mientras que DIA es tercera, con un 7% de participación (1,05 millones de m2).  

Tal y como se puede observar en el gráfico inferior, en el conjunto de las poblaciones con ingresos bajos (en los que la renta per capita se sitúa un 25% por debajo de la media nacional), la participación de Mercadona es del 18,2%, lo que representa 1,3 puntos porcentuales por encima de su participación en el total de la superficie FMCG de España. 

En cambio, en aquellos municipios en los que la renta por habitantes es un 25% superior a la media nacional, la participación de la compañía de Juan Roig se reduce al 13,4%. Sin embargo, Carrefour obtiene en este tipo de poblaciones su participación más elevada (10,9%), mientras que en las zonas con rentas más bajas su participación desciende al 5,9%. 

DIA, tercera empresa por superficie comercial del sector, bascula su implantación hacia los municipios de renta media-baja y baja, donde acumula el 60% de su sala comercial. Eso hace que pierda presencia en el segmento de rentas altas (donde tiene una participación del 7,5%) frente al de rentas bajas, donde alcanza una participación del 10% sobre el total de la superficie comercial FMCG. 

Eroski, Lidl y Alcampo
Siguiendo con los datos facilitados por Retail Data, Eroski es el cuarto operador de la distribución alimentaria en España, con una participación del 6,25% sobre el total FMCG del país. La compañía dirigida por Rosa Carabel tiene una presencia significativa en los municipios con mayores ingresos, debido sobre todo a su posición de liderazgo en Euskadi, Navarra y su gran relevancia en Cataluña con Caprabo, logrando una participación del 9,8% en el segmento alto. 

Por su parte, Lidl acapara el 5,2% de la superficie comercial FMCG de España. Su oferta comercial funciona de forma muy similar tanto en localidades con muchos ingresos como en otras con menor poder adquisitivo, oscilando sus participaciones entre el 5,3% y 5,1%, respectivamente. 

Finalmente, Alcampo tiene una cuota del 4,5% sobre el total de la superficie comercial FMCG de España, aunque sube considerablemente su participación en el segmento de rentas más altas, donde alcanza el 6,4% de participación. De hecho, la compañía dirigida por Américo Ribeiro tiene el 66% de su sala comercial en municipios cuya renta per cápita se sitúa por encima de la media nacional.