Los supermercados líderes en redes sociales

infoRETAIL.- Las cadenas de distribución alimentaria más destacadas en las redes sociales en España durante el tercer trimestre del año han sido Mercadona, Lidl y El Corte Inglés, según el último Panel Icarus Analytics de Retail, elaborado por Epsilon Technologies.

El informe, que mide la visibilidad e impacto en redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter y YouTube) de las diferentes enseñas con una media de su cuota de interacciones, viralidad e interacciones de los canales externos, sitúa a Mercadona en primera posición con un porcentaje del 5,48%, que supera a Lidl (3,80%) y El Corte Inglés (3,35%).

Les siguen DIA (2,99%) y Carrefour (2,46%), mientras que Aldi (0,75%), Eroski (0,65%) y Alcampo (0,46%) completan la presencia de este sector en el ‘top 40’ del retail.

Instagram sobresale como la red social que más crece en perfiles propios (+188% en interacciones) mientras que Facebook sigue perdiendo relevancia (-32%)

En este sentido, la distribución alimentaria ocupa el tercer lugar por interacciones, con más de 1,7 millones de interacciones en las redes sociales, solo superado por belleza (6,1 millones) y restauración (2,9 millones). Por detrás se encuentran moda (1,6 millones), bricolaje y hogar (1,4 millones) y electrónica (1,3 millones).

En este sentido, el ranking global de retailers está encabezado por NYX Cosmetics, con un porcentaje del 10,73%, y PC Componentes (7,01%). Otras enseñas relevantes que aparecen en el ‘top 40’ son: Ikea (3,95%), AliExpress (1,86%), Leroy Merlin (1,27%), Primark (0,98%), Decathlon (0,83%), Kiabi (0,60%), Worten (0,53%) y MediaMarkt (0,52%).

Instagram sobresale como la red social que más crece en perfiles propios (+188% en interacciones frente al tercer trimestre de 2017) mientras que Facebook sigue perdiendo relevancia (-32% interanual de interacciones). El crecimiento de Instagram en canales externos sigue aumentando, pasando de 4,5 millones de interacciones a 7,3 millones respecto al segundo trimestre de este año.

El estudio, basado en la actividad en redes sociales de 164 marcas de retail, destaca la gran actividad de este sector en redes sociales, con más de 17 millones de interacciones generadas el tercer trimestre del año, cifra muy superior a otros mercados como el gran consumo (casi ocho millones) o la automoción (casi dos millones).