¿Qué anuncios interesan al consumidor?

infoRETAIL.- Personalizar sin traspasar los límites. Esta es la principal conclusión del informe ‘En busca de la Estrella Polar’ de Kantar, que revela que más de la mitad de los consumidores quiere anuncios relevantes para sus intereses, pero a un 56% le preocupa que esa personalización comprometa su privacidad. 

La consultora destaca la importancia creciente de la llamada publicidad direccionable, que permite que se pueda llegar al público objetivo de manera eficaz, en lugar de molestar a los consumidores con anuncios irrelevantes o demasiado frecuentes. Para conseguirlo, es necesario contar con datos muy exhaustivos y poder convertir los dispositivos y pantallas en personas. 

Relevancia y targetización son, por tanto, claves para los anunciantes. En este sentido, Kantar apunta a la necesidad de aprovechar al máximo los datos de la audiencia para que las marcas lleguen a su público objetivo. Por ello, destaca la importancia de la medición cross-media, ya que unifica la audiencia en todos los soportes y permite saber el alcance y el retorno de la inversión de las campañas de la manera más exacta posible.

La consultora enfatiza que los anunciantes, en el actual contexto de fragmentación de medios, no deben buscar solo el rédito a corto plazo, más propio de campañas en buscadores o redes sociales, sino que es necesario una mayor visión a largo plazo, que es la que ofrece la televisión. Es aquí donde las marcas sacan más partido al valor que tienen y se diferencian mucho mejor de la competencia.