P&G compra Farmacy Beauty

infoRETAIL.- Procter & Gamble Beauty ha anunciado la compra de Farmacy Beauty, firma de belleza con sede en Nueva York que cuenta con una variada oferta de productos de cuidado facial sostenibles y dirigidos a un segmento joven de consumidoras. La operación, de la que no han trascendido los términos, se encuentra pendiente de la aprobación regulatoria.

Bajo el lema 'De la granja a la cara', Farmacy Beauty fue lanzada en 2015 con fórmulas que tienen como ingrediente estrella el Echinacea GreenEnvy, un complejo patentado antioxidante que reafirma la piel y la protegerla de los radicales libres.

“Teníamos puestos los ojos en la marca desde hace tiempo”, reconoce el presidente de Skin&Personal Care de P&G Beauty, Markus Strobel. “Es una enseña atractiva con un potencial asombroso y un posicionamiento inusual. Su mezcla de ciencia y naturaleza no estaba en nuestra cartera”, declara.

Por sus características, la nueva firma está llamada a rejuvenecer el target de las marcas de P&G Beauty, al que pertenecen Olay, Old Spice, Head & Shoulders y Herbal Essences, dirigidas, por lo general, a un segmento de mayor edad.

Se prevé que la nueva marca genere beneficios por valor de 59 millones de libras (70 millones de euros) al término del presente año con las ventas de sus productos, que se distribuyen a través de minoristas como, entre otros, Sephora, Amazon y QVC.