Pernod Ricard compra Skrewball

infoRETAIL.- Pernod Ricard ha anunciado la adquisición de una participación mayoritaria en Skrewball, el primer whisky americano con sabor a mantequilla de maní superpremium del mundo.

Esta adquisición supone una oportunidad para continuar creciendo en su estrategia de premiumización centrada en el consumidor. “Skrewball ha demostrado su singularidad y éxito con una gran audiencia, por lo que estamos encantados de tener esta marca como parte de nuestra cartera”, asegura la presidenta y directora ejecutiva de Pernod Ricard North America, Ann Mukherjee.

Fundado en 2018 por Steven y Brittany Yeng, Skrewball superó el hito simbólico de medio millón de cajas de nueve litros vendidas en 2022. “Estamos muy emocionados de ver lo que depara el futuro para esta marca bajo Pernod Ricard. El motor detrás de la empresa, su estrategia, alcance global y experiencia en creación de marca, será de gran ayuda para llevar la marca a nuevas dimensiones y estamos emocionados de verla crecer”, explican sus fundadores Steven y Brittany Yeng.