Plataforma 'Dar lo mejor' de Leche Pascual

infoRETAIL.- Pascual presenta ‘Dar lo mejor’, su nueva plataforma de comunicación que refleja la forma de trabajo de la marca, enfocada a obtener la máxima calidad de la leche desde el origen y que pretende poner en valor la leche 100% bienestar animal.

‘Dar lo mejor’ ofrece una narrativa transmedia cuyo objetivo es dar a conocer a los consumidores la leche de la mejor calidad, ya que no todas las leches son iguales… “Hay leche y leche 100% bienestar animal; por ello, queremos potenciar esta diferenciación única y clave para el consumidor. En Pascual damos lo mejor de nosotros para ofrecer la mejor leche”, recalca la directora de Marketing e I+D de Calidad Pascual, Mar Doñate.

Este argumento es el hilo conductor del nuevo posicionamiento de Pascual, que se sitúa como el único gran fabricante con todas sus granjas certificadas en Bienestar Animal. Esta certificación es la única operando actualmente en España que puede garantizar los requisitos establecidos en Welfare Quality®, el más alto estándar europeo para las evaluaciones en granja. A través de una auditoría exhaustiva se garantiza el cuidado en todas las fases de producción y la máxima información y transparencia al consumidor.

Restyling de la marca
Además, la campaña ‘Dar lo mejor’ va acompañada de un restyling de la marca Pascual, en todas sus categorías. La nueva imagen del brik, que es obra del diseñador gráfico Enric Aguilera, sitúa a la materia prima, la leche, en el centro del mensaje.

Se trata de una nueva imagen directa y diferencial, pensada para resaltar, aún más, en los lineales y ganar protagonismo en la mente del consumidor. Los nuevos briks, además, incluyen un nuevo tapón, que se abre en un solo paso, haciendo más sencilla y cómoda su apertura. Además, Pascual se presenta en una agrupación en caja de cartón de seis unidades que continúa con el compromiso de la marca en ser más sostenible.

Mar Doñate: "Queremos volver a poner en valor qué es Pascual, lo que se resume en dar lo mejor y dejar constancia de que no todas las leches son iguales"

Por otra parte, los empleados de Calidad Pascual se van a convertir en ‘Embajadores Pascual’, para mostrar, en puntos de venta repartidos por toda España, cómo y qué hacen en su día a día para conseguir leche de la mejor calidad. “Apostamos por la transparencia, contando a nuestros consumidores lo que hacemos en cada una de las fases de nuestra cadena de valor para conseguir que les llegue nuestra mejor leche. Nosotros no hacemos la leche, la leche la hacen las vacas. En Pascual tenemos claro que el primer paso y el más importante es el cuidado de nuestras vacas”, prosigue Mar Doñate.

Con este lanzamiento, la marca quiere volver a ser el referente en el mercado lácteo español. “Fuimos los primeros en introducir el brik en España y la uperisación, en los años 70; la leche semi y desnatada, en los 80; y hoy queremos volver a poner en valor qué es Pascual, y esto supone evolucionar nuestra filosofía de marca a un nuevo estado que se resume en tres palabras: dar lo mejor y dejar constancia de que no todas las leches son iguales”, concluye la directora de Marketing e I+D de Calidad Pascual.