Nueva campaña de Pascual Lateado

infoRETAIL.- Pascual ha lanzado la primera campaña publicitaria de Lateado, su nueva bebida láctea dirigida al público adulto, que llegó al mercado el pasado mes de marzo. Bajo el lema “El placer que no se deja definir”, la compañía apuesta por una comunicación que, tal y como destacan desde la marca, rompe con los códigos tradicionales del sector para posicionar el producto como una experiencia de consumo distinta, basada en el disfrute y el bienestar.

En este sentido, la directora del Negocio Lácteo de Pascual, Natalia Fernández, ha explicado que “con esta campaña, acompañada por la emblemática banda sonora Born Free, queremos despertar la imaginación de los consumidores e invitarles a disfrutar, a sentir y a dejarse llevar por el placer de Pascual Lateado. Un producto que no se deja encasillar, porque es único en el mercado. Representa la versión más indulgente de la leche, pensada para un público adulto que busca algo diferente y con ganas de sorprenderse en una categoría tan cotidiana como la leche”.

Esta nueva campaña ha sido desarrollada por la agencia creativa China y cuenta con una pieza de 40 segundos para cine, además de dos versiones de 20 segundos, una de las cuales ya se emite en televisión. La estrategia, activa desde junio hasta finales de 2025, incluye difusión en televisión convencional y conectada, medios digitales, colaboraciones con creadores de contenido en TikTok e Instagram, publicidad exterior y presencia destacada en los principales puntos de venta.

En referencia a la campaña, el director creativo de China, Rafa Antón, ha destacado que “Pascual Lateado es una bebida diferente, nacida libre. Desde la primera prueba de producto, tuvimos claro que era una invitación a ignorar todos los consejos sensatos de cualquier lanzamiento y reconocer que no sabíamos muy bien qué tipo de placer teníamos entre manos, porque no existía nada así. Estamos ilusionados de empezar a trabajar con un anunciante que es parte de nuestra vida, como Pascual, y aspiramos a convertir Lateado en un referente con la imaginación por bandera”.