Beam Suntory España Beverages

infoRETAIL.- Maxxium España se ha convertido en Beam Suntory España Beverages como último paso de su integración en la compañía global de bebidas espirituosas premium Beam Suntory, por la que fue adquirida en agosto de 2021 como parte de un acuerdo con la compañía Edrington, tal y como publicó infoRETAIL.

La distribuidora de las marcas Brugal, DYC, Larios y Centenario se alinea así con la identidad corporativa de su propietaria, siguiendo toda la marca comercial de Maxxium la misma transformación.

Este cambio supone un importante hito en el proceso de integración de la distribuidora en la estructura corporativa de Beam Suntory, que ha asumido desde su adquisición en agosto las capacidades de Maxxium en el ámbito de la comercialización y desarrollo de marcas. 

Mark Pockele: "Tras más de 15 años de trayectoria, ahora estamos mejor posicionados para acelerar el desarrollo de nuestras marcas”

De este modo, Beam Suntory realiza ya la comercialización de sus marcas propias en España de manera directa, y continúa comercializando también el porfolio de marcas de Edrington (Brugal, Macallan y Glenrothes) y Emperador (Centenario, Terry 1900 y vermut Marinero) que Maxxium ya comercializaba en el mercado español.

Durante los últimos meses, los empleados de Maxxium han pasado a formar parte de una compañía global que, tras la operación, emplea a cerca de 600 personas en todo el país; llevando a cabo un proceso de transición que se está desarrollando de manera "fluida, transparente y colaborativa", según explican desde la compañía.

Para el presidente internacional y global sales excellence officer en Beam Suntory, Pryce Greenow, el cambio de marca “es un acontecimiento de alto valor simbólico para toda la compañía y nos permite arrancar el 2022 con una fuerza de ventas propia y unas capacidades que nos facilitarán cuanto necesitamos para potenciar el crecimiento de nuestras marcas, especialmente de nuestras marcas españolas”.

Por su parte, el director general de Beam Suntory España, Mark Pockele, reconoce que, tras más de 15 años de trayectoria "estamos ahora aún mejor posicionados para acelerar el desarrollo de nuestras marcas y reforzar nuestras capacidades como equipo para maximizar oportunidades de crecimiento con nuestros consumidores y clientes”.

La adquisición de Maxxium ha representado un hito en la historia de Beam Suntory y un refuerzo de su presencia en el mercado español, el cual entiende como un enclave estratégico y donde posee su sede para la región Internacional del grupo, contando con oficinas corporativas en Madrid y Jerez, además de una planta embotelladora y una destilería en Segovia donde se elaboran marcas españolas de renombre como Larios, Whisky DYC y Anís Castellana, y donde se embotellan marcas globales premium como Jim Beam para numerosos países.