Vermut Perucchi (Magellan & Cheers)

infoRETAIL.- Magellan & Cheers, grupo internacional recientemente creado y liderado por Jean-Noël Reynaud, prevé alcanzar una facturación de más de 150 millones de euros en los próximos cinco años.  

En noviembre, la compañía francesa anunció la adquisición del vermut Perucchi de Badalona, una operación con la que Magellan & Cheers iniciaba el proyecto con el que pretende crear una alianza de marcas icónicas y artesanales de alta calidad a partir de la adquisición de bebidas espirituosas de producción local. El objetivo de esta iniciativa es ayudar a las pequeñas marcas locales que no cuentan con la estructura ni el músculo financiero de las grandes compañías, lo que dificulta su subsistencia. 

“Queremos impulsar el desarrollo y fortalecer las marcas regionales y locales. Y todo ello pasa por potenciar la distribución y fomentar la visibilidad de estas marcas. Marcas que, en los próximos años, se irán sumando al portfolio de Magellan & Cheers”, explica Jean-Noël Reynaud.

La adquisición de Perucchi ha sido la primera operación del proyecto en el mercado español y supuso el pistoletazo de salida de la segunda fase, que prevé una inversión de 90 millones de euros (40 a 50 millones en España y 40 a 50 millones en Francia y Portugal). 

Con la compra de Peruchhi, la compañía inicia un proyecto para crear una alianza de marcas icónicas y artesanales de alta calidad a partir de la adquisición de bebidas espirituosas de producción local

El proyecto comenzó con una primera fase cuya inversión estaba entre los diez y los 12 millones de euros para construir la estructura de esta alianza. La siguiente fase del proyecto, de 60 millones de inversión, está previsto que empiece a principios de 2024. En total, una inversión que supera los 150 millones de euros.  

Perucchi, una marca icónica en el mercado español, es el primer vermut del que se tiene constancia en España ya que se elaboró en Badalona en 1876, introducido por el turinés Augustus Perucchi. Desde entonces, la marca ha crecido y ampliado su porfolio de productos, aunque sigue siendo reconocida por su vermut.  

En 2017 los empresarios Álex Soler Kettlitz y Eduardo Fló Vidal-Ribas se quedaron con la empresa para darle un impulso y, ahora, con la entrada de Magellan & Cheers, la estrategia es magnificar la distribución del producto que, por ahora, se distribuye en el sector de la hostelería (vermuterías, restaurantes, bares y hoteles) y en tiendas especializadas en España, para cruzar fronteras y llegar a países como Estados Unidos e Italia, principalmente.