Alvin Liu, Tmall Global

infoRETAIL.- Tmall Global, el marketplace del Grupo Alibaba en China, ha anunciado que, para el ‘11.11 Global Shopping Festival’ de este año, tiene como objetivo acoger a 2.600 nuevas marcas internacionales y potenciar 2.000 productos extranjeros de gran demanda, cada uno con un volumen total de ventas (GMV) superior al millón de yuanes.

Según Tmall Global, el número de nuevas marcas lanzadas en la plataforma ha aumentado un 125% y el GMV pagado ha crecido un 113% interanual, desde abril hasta finales de agosto de 2020. Así, más de 200.000 productos han debutado de enero a marzo de este año.

“Debido a las restricciones de viajes por el Covid-19, hay una demanda significativa y creciente de bienes importados entre los consumidores chinos. Las marcas internacionales necesitan un canal de confianza para llegar a ellos y los compradores en China buscan formas de comprar más productos foráneos de calidad. Nuestras capacidades en análisis del consumidor, logística, gestión de canales y apoyo de marketing están haciendo de Tmall Global el principal lugar de encuentro para esta actividad", ha explicado el presidente de Tmall Import and Export, Alvin Liu.

Tmall Global ha reforzado su estrategia para instalar estudios de livestream en almacenes y parques industriales regionales para motivar a las compras. La plataforma ya cuenta con estudios de livestreaming en un almacén de aduanas en Hangzhou, donde los anfitriones comparten de forma interactiva con sus espectadores su experiencia con los productos importados.

Según Tmall Global, el número de nuevas marcas lanzadas en la plataforma ha aumentado un 125% y el volumen total de ventas pagado ha crecido un 113% interanual

En la actualidad, más de 1.000 marcas extranjeras han participado en esta iniciativa y han generado más de 100 millones de yuanes (RMB) de ingresos. Los estudios se ampliarán a otras diez ciudades de China, incluidas Hainan y Shangai, en el próximo año.

Además de los KOL nacionales y extranjeros, Tmall Global trabajará con las principales celebridades y comerciantes para organizar sesiones de retransmisión en directo en almacenes de depósito, las cuales incluirán descuentos y promociones, como las ofertas de la plataforma de productos de marca de Alibaba Juhuasuan, para aumentar el consumo de las importaciones de combustible.

Este último movimiento es parte de la estrategia ‘Tres Nuevos’ de Tmall Global, lanzada en septiembre de 2019, basada en nuevas categorías, nuevas marcas y nuevos productos, y que persigue proporcionar a los consumidores mayores opciones de compra. En este sentido, los nuevos productos lanzados en Tmall Global se incrementaron en un 130% interanual en el último año financiero. Dentro de esta estrategia se incluye el cambio de nombre de Tmall Overseas Fulfilment (TOF) a Tmall Global Discovery Mall para reflejar una experiencia más centrada en el cliente.