infoRETAIL.- “Hay que educar, fomentar y enseñar a los que no están preparados para la llegada de productos sostenibles. La clave está en cómo comunicamos y cómo educamos para ser capaces de cambiar comportamientos”, ha asegurado el director de RSC de L’Oréal España, Iñigo Larraya, durante la presentación del primer informe de sostenibilidad esta mañana en Madrid.
“Tiene que quedar claro que un champú que haga menos espuma no significa que limpie menos, únicamente que, en este caso, es más sostenible”, ha ejemplificado Iñigo Larraya, destacando que las nuevas generaciones “premian a las marcas responsables”.
Durante la presentación, donde la revista infoRETAIL ha estado presente, Larraya ha asegurado que España ha sido el primer país del Grupo en ser neutro en emisiones de dióxido de carbono, tanto por sus dos fábricas instaladas en Burgos y en Alcalá de Henares, como en su sede en Madrid.
Iñigo Larraya: "Los consumidores premian a las marcas responsables"
“En Burgos hemos reducido un 100% nuestras emisiones con respecto a 2005 mientras aumentamos la producción un 12%”, ha recalcado el director de RSC. “Este hecho significa que podemos hacer más con menos, y esta es la clave de la sostenibilidad”, ha añadido.
Por otro lado, su fábrica internacional de productos capilares de Burgos se ha convertido en la primera “planta seca” del Grupo L’Oréal, al reducir su consumo de agua en un 55% con respecto a 2005. Según ha explicado Larraya, en esta fábrica solo se utiliza agua para el consumo humano y para materia prima de los productos, proviniendo el resto de un circuito cerrado de una planta de biodepuración.
Asimismo, desde 2017 no envía ningún residuo al vertedero, todos ellos reciben un tratamiento, bien sea para generación eléctrica como para reciclaje.
Objetivos
La compañía se ha marcado como objetivo que todas las marcas tengan un beneficio social o medioambiental antes de 2020. En este sentido, en la actualidad, el 76% de sus productos lanzados o renovados por L’Oréal en 2017 ya han mejorado su perfil sostenible y la compañía tiene como reto que esta cifra ascienda al 100% en el año 2020. “Esto no quiere decir que esos productos no tengan algún impacto, solo que se han mejorado”, ha aclarado Larraya.
Para conseguir este objetivo, L’Oréal ha desarrollado Spot, “la primera” herramienta del sector de gran consumo que permite evaluar el impacto social y medioambiental de la cadena de valor de cada producto. A través de ella se impide que se lancen productos que no mejoren su puntuación con respecto a años anteriores.
Innovación sostenible
“Quizás este es nuestro eje más importante porque transforma la forma en la que desarrollamos nuestros productos, desde su concepción en los laboratorios hasta su puesta a la venta y su reciclaje”, ha afirmado el director de RSC.
La compañía se ha marcado como objetivo que todas sus marcas tengan un beneficio social o medioambiental antes de 2020
Larraya ha recordado diversos lanzamientos fruto de esta innovación, como por ejemplo envases 100% reciclados, envases recargables, el uso de aceite de argán proveniente de fuentes sostenibles o formulas biodegradables. “Para nosotros la sostenibilidad va mucho más allá de lo que vemos fuera de un producto”, ha afirmado, añadiendo que el objetivo de la compañía es “liderar la transición hacia un consumo sostenible”.
Además, el Grupo L’Oréal tiene como objetivo eliminar todo el PVC de los envases y, para 2020, que el 50% de los productos tengan un packaging reciclado o reciclable, y para 2025, todos sus productos de gran consumo tengan el 100% de plástico reciclado, rellenable o reutilizable. Larraya ha asegurado que “no hay una correlación directa entre precio y sostenibilidad”, ante la posibilidad de aumentar el precio de los productos al convertirlos en más sostenibles.
Otras mejoras en RSC
En el área de desarrollo compartido, L’Oréal España ha contratado a 339 personas en situación desfavorecida. A este número se suman 83 personas que en 2017 han pasado por el primer programa de acción social para la profesionalización de la belleza, Embellece tu Futuro, con un ratio de empleabilidad del 77%.
En cuanto a los beneficios sociales para los casi 90.000 empleados del Grupo, en España destaca el programa OneLife para el equilibro de la vida personal y profesional. Así, según el ranking Equileap, L’Oréal es la empresa más avanzada en igualdad de género en el mundo. En concreto, el 59% de los comités de dirección están ocupados por mujeres.