infoRETAIL.- La multinacional francesa L'Oreal compra la marca de productos de higiene para bebés Cadum al fondo de inversión franco-británico Milestone. “Cadum es una enseña centenaria que goza de una gran notoriedad, que está creciendo de forma importante y que tiene interesantes perspectivas de desarrollo; además, combina perfectamente con nuestra estrategia para conquistar nuevos consumidores en Francia”, afirma la empresa compradora.

Cadum, fundada en 1907, ha diversificado recientemente su producción, incorporando otras líneas de elaboración a la de su famoso jabón. En 2011, la compañía ha registrado unas ventas consolidadas de 58 millones de euros, de las cuales 49 se han generado en el mercado francés, principalmente con la marca ‘Cadum’.

Este nuevo negocio pasará a formar parte de la división de Productos de Consumo de Francia, cuya dirección general corre a cargo de Hervé Navellou. Esta área está compuesto por tres unidades de negocio: L’Oréal Paris, Garnier-Gemey-Maybelline y LaScad. Sus productos se comercializan a través de los distintos canales de distribución comercial.