Promoción de zumos y gazpachos

infoRETAIL.- Zumos y Gazpachos de España, la asociación nacional de fabricantes de zumos y gazpachos, ha presentado su Programa de Promoción Europeo 2025-2027, con el objetivo de acercar el zumo de frutas y gazpacho al consumidor, destacando su calidad, diversidad y sabor.

La campaña, con tres años de duración, se desarrollará en España y Portugal. Se trata de una iniciativa cofinanciada por la Unión Europea, con presencia multicanal en ambos países y que funciona bajo el claim 'Listo para tomar, listo para disfrutar'. Su propuesta creativa articula su mensaje en torno a una dualidad que refleja el equilibrio entre el ritmo de la vida cotidiana y el placer de consumir el zumo de frutas y gazpacho.

Esta idea conecta la funcionalidad del convenience con lo sensorial y refuerza, al mismo tiempo, el compromiso con un modelo agroalimentario, equilibrado y sostenible del campo a la mesa, poniendo en valor la calidad, sabor, diversidad, tradición y el trabajo del sector primario europeo.

La campaña, cuya creatividad conecta principalmente con un público joven adulto e independiente, ha sido presentada por la subdirectora general de Promoción de los Alimentos de España del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA), Purificación González Camacho (en el centro, en la imagen); el presidente de Zumos y Gazpachos de España, José Hernández Perona (a la derecha); y el secretario general de la asociación, Javier Valle (a la izquierda).

En un contexto de consumo deficitario, “la riqueza, frescura y calidad de nuestras frutas y hortalizas nos sitúan en una posición privilegiada para la elaboración de zumos y gazpachos a partir de frutas y hortalizas frescas. Por eso, nuestra industria es capaz de ofrecer productos de la más alta calidad gracias a la combinación de materias primas excepcionales y de tecnologías avanzadas en todo el proceso: desde el aprovisionamiento hasta la producción y comercialización”, señala José Hernández Perona.