Lidl entra en el negocio adtech

infoRETAIL.- Schwarz Group, matriz de las cadenas Lidl y Kaufland, se ha aliado con The Trade Desk, firma especializada en adtech (tecnología de publicidad), con el objetivo de impulsar su presencia en el negocio del retail media.

A través de la colaboración entre Schwarz Media y The Trade Desk, los anunciantes podrán medir la influencia de los anuncios digitales en las ventas directas y luego optimizar las campañas casi en tiempo real.

En concreto, esta alianza utilizará la tienda online de Lidl y Kaufland Marktplatz para llegar a los consumidores y medir el éxito de las campañas publicitarias digitales en internet. 

Con Schwarz Media integrada en la plataforma The Trade Desk, los anunciantes podrán llegar mejor a sus audiencias a través del canal online, aprovechando su “orientación determinista”, tal y como aseguran ambas compañías.

Esta alianza utilizará la tienda online de Lidl y Kaufland Marktplatz para llegar a los consumidores y medir el éxito de las campañas publicitarias digitales en internet

Según las previsiones de IAB Europe, el retail media es uno de los sectores de más rápido crecimiento dentro de la industria de la publicidad digital, con un potencial de ingresos de 25.000 millones de euros para 2026. 

“El retail media presentan una oportunidad para que los especialistas en marketing adopten la publicidad basada en datos en la internet abierta, con el objetivo de brindarles una mejor orientación y medición de su desempeño”, señala la directora de Estrategia y vicepresidenta ejecutiva de The Trade Desk, Samantha Jacobson.

“A través de nuestra nueva alianza con Schwarz Media -prosigue la directiva-, los anunciantes ahora pueden activar estos ricos datos minoristas que permitirán que sus campañas lleguen a la audiencia adecuada, al tiempo que brindan mediciones para demostrar el impacto de sus actividades de marketing”.

Por su parte, el director general de Schwarz Media, Robert Jozic, asegura que “el retail media lleva el marketing en internet a un nuevo nivel, ofreciendo a los consumidores un valor añadido real a través de la visualización de publicidad significativamente más relevante”.