infoRETAIL.- Zara, Primark y Vinted son, por ese orden, los comercios más elegidos por los españoles para sus compras de moda. El importe medio por compra en la enseña de Inditex se sitúa en los 47 euros, mientras que Primark (28 euros) y Vinted (23,5 euros) registran un gasto más moderado, según revela un estudio del banco online N26.
La cuarta posición corresponde a Zalando, a la que siguen Shein, Bershka, Stradivarius, Uniqlo y Nike. Esta última es, de esta primera lista, en la que los españoles invierten más dinero con 86,8 euros de media por compra.
Sin embargo, al analizar el volumen total de gasto de los clientes de N26 por comercio, el ranking varía ligeramente. Zara lidera de nuevo, con una inversión total de más de 6,2 millones de euros, muy por encima de Zalando, que es segundo con poco más de 3,3 millones, mientras que Primark cae a la tercera posición (casi 2,3 millones).
Zara, Primark, Vinted, Zalando y Shein complentan el 'top 5' de las marcas de moda más elegidas por los españoles
Louis Vuitton ocupa el cuarto lugar, ya que, aunque los españoles elijan menos veces este comercio, cada vez que lo hacen gastan una media de 1.185,6 euros. El resto del ranking por volumen lo conforman Nike, Shein, Vinted, Uniqlo y Adidas, por orden.
Sobre el perfil de los compradores, el informe desvela que las mujeres son las que más consumen en fast fashion, ropa de segunda mano y lujo. En el caso del fast fashion, la franja de edad dominante se sitúa entre los 25-34 años. Casi la mitad (47,21%) de las operaciones de pago las ha realizado alguien en esta franja de edad. El prototipo de comprador es una mujer de entre 25-29 años.
En el caso de la ropa de segunda mano destaca otra vez la franja entre 25-34 años (41,77% del total de los pagos realizados), siendo el prototipo de comprador una mujer entre 30-34 años.
Sin embargo, la ropa deportiva es el único segmento en el que ellos consumen más, ya que casi dos tercios de las operaciones de pago (66,24%) se han llevado a cabo por hombres. Así, el comprador medio es un hombre de 24-30 años. En esta franja también es donde más compradoras femeninas se sitúan.
El ‘fast fashion’ como motor de crecimiento
El estudio indica que, tras la crisis causada por la pandemia, la recuperación del sector de la moda se está consolidando en gran parte gracias al empuje del fast fashion, que registra un crecimiento de casi el 300%. En cuanto a los canales, el comercio online se ha recuperado antes que el físico. Según los datos registrados por el banco, en todo el periodo analizado por N26 (entre enero de 2021 y junio de 2022, ambos incluidos) la inmensa mayoría de las operaciones de pago se realizaron en línea.
Todas las categorías analizadas (fast fashion, lujo, deportes y segunda mano) han mostrado cierta recuperación en 2022 con respecto a 2021. Pero el crecimiento no ha sido similar en todos los casos: los comercios de moda rápida vieron aumentar en un 291,86% el número de adquisiciones en junio de 2022 (mes en el que se produjeron el mayor número de compras registradas por el banco móvil) en relación con el mismo mes del año anterior.
Aumentan las visitas a las tiendas, pero cae el gasto: en 2021 el importe medio en los comercios de moda era de 64,5 euros, en junio de este año fue de 56 euros
Sin embargo, aunque los españoles vayan de compras en más ocasiones, invierten una cantidad menor. Así, mientras que el gasto medio en estos negocios era de 64,5 euros en 2021, en junio de este año fue de 56 euros. Con todo, la moda rápida es la reina de las categorías: casi un 80% (79,59%) del total de las operaciones de pago en moda analizadas por N26 son en este tipo de compañías.
También cabe destacar el auge de la moda de ocasión. Vivió su pico en mayo de 2022, mes en el que dobló el número de compras en negocios de ropa de segunda mano (un crecimiento del 107,37%) respecto a mayo de 2021. Además, el importe medio desembolsado también es mayor: ha aumentado un 13,13% hasta situarse en los 48 euros.
La moda deportiva alcanzó su pico también en mayo de 2022, mes en el que las operaciones de pago fueron un 41% superior a las registradas en mayo de 2021. La media de gasto también ha aumentado un 10,4% en este periodo hasta situarse en los 71 euros. Por su parte, la industria de la moda de lujo tocó techo en abril, con un 47,5% más de pagos que durante el mismo mes del año anterior. En abril de 2022, el gasto medio en comercios de lujo fue de 688,23 euros, un 6% superior.