La marca de fabricante pierde fuerza

infoRETAIL.- La pandemia ha dado como resultado una pérdida de la cuota de mercado para la marca de fabricante (MDF) en gran consumo, según señala un nuevo estudio de IRI, que analiza el comportamiento de las marcas en este mercado.

Concretamente, en 2021, la MDF ha perdido 0,7 puntos respecto de 2020, cifra que alcanza 1,1 puntos de pérdidas, si se compara con el resultado de 2019. Así, en 2021 la MDF ha contado con una cuota del 53,8%, frente al 54,5% de 2020 y el 54,9% registrado el año previo.

Por su parte, la marca de distribuidor (MDD) se ha visto beneficiada de esta situación, ganando participación: en 2021 contaba con un 46,2% frente al 45,5% de 2020 y el 45,1% alcanzado en 2019.

Por departamentos, se aprecia que la MDF crece en cuota de mercado en perfumería e higiene, aunque sin alcanzar los niveles de antes de la pandemia. Así, cuenta con una cuota del 69,1% en este departamento, lo que supone un 1% más que el año anterior (pero un 3,1% menos que antes de la llegada de la covid-19).

La MDD se ha visto beneficiada, ya que en 2021 contaba con un 46,2% de cuota frente al 45,5% de 2020 y el 45,1% alcanzado en 2019

En otras secciones, la cuota de la MDF es menor, como en droguería y limpieza (39,9%) o alimentación (45,3%). En ambos casos, han sufrido pérdida de cuota si se compara con 2020 y 2019. Las bebidas, con un 70,7% de cuota de mercado, siguen siendo territorio de la MDF. Y es que, aunque muestran una ligera pérdida (-0,1%) al comparar con 2020, han incrementado su cuota respecto de antes de la pandemia (+0,9%).

La consultora alerta de que el incremento de precios en el gran consumo se ve reflejado en mayor medida en la MDF, donde el precio a volumen constante se ha incrementado en un 1,4% en el año 2021, mientras que esta cifra alcanza un crecimiento del 0,3% en la MDD. De hecho, ha sido en el último trimestre de 2021 cuándo más grande se ha hecho el GAP de precios entre ambas marcas, siendo la marca de fabricante un 60% más cara que la marca de distribuidor.