Las ventas de Henkell Freixenet caen un 7,4%

infoRETAIL.- Henkell Freixenet ha obtenido una facturación global de 1.195 millones de euros en 2020, lo que supone un 7,4% menos que en 2019. Tras el ajuste por los efectos de la consolidación y el cambio de divisas, representa una disminución del 6,5%. Con estas cifras, la compañía asegura que ha conseguido mantener el liderazgo mundial en vinos espumosos.

El fabricante explica que una de las claves de esta resiliencia ante este complejo contexto es el carácter internacional e innovador de la marca, que exporta más del 80% de su producto. En concreto, la mayor parte de las ventas de la marca se concentran en Alemania, Reino Unido, Francia y Estados Unidos.

La marca Freixenet ha logrado un nuevo máximo de ventas durante 2020, tras vender 99,3 millones de botellas en todo el mundo, lo que representa un crecimiento del 5,1% respecto al año anterior. En este sentido, la compañía destaca el buen comportamiento de las enseñas Freixenet Prosecco y Freixenet Italian Rosé en el Reino Unido, los países nórdicos y la región del Benelux.

Mientras que los mercados del norte y del centro de Europa se han beneficiado de las restricciones a los viajes, los países del sur, dependientes del turismo, han sufrido pérdidas importantes

Por su parte, el negocio de vinos tranquilos de Freixenet también ha evolucionado positivamente tras el lanzamiento internacional de la Colección de Vinos Freixenet, que se comercializa en Reino Unido, Alemania y Brasil, entre otros países, y que llegará a España próximamente, y los crecimientos de ventas de los ya consolidados Freixenet Mederaño y Freixenet Mía en el mercado alemán. Este aumento de las ventas responde a la creciente tendencia de consumir vino en casa.

La distribución regional de las ventas también se ha visto impactada por la pandemia. Mientras que los países del norte y del centro de Europa se han beneficiado de las restricciones a los viajes, los países del sur, dependientes del turismo, han sufrido pérdidas importantes. Las zonas de América y Asia-Pacífico también han visto descender sus ventas. El negocio de las tiendas duty-free y de las aerolíneas también se ha resentido fuertemente.

En España, Francia e Italia, donde el sector on-trade representa una alta proporción del negocio, las ventas han descendido por la afectación por los cierres y las restricciones de viaje. Aún así, en España la marca Freixenet (incluyendo cavas como Cordón Negro, Carta Nevada, Freixenet ICE o Elyssia) ha mantenido el liderazgo de la categoría de vinos espumosos. La gama de cava Carta Nevada ha sido la más vendida y el nuevo cava Carta Rosé ha sido el mejor lanzamiento de la categoría de espumosos en 2020, según IRI.

En Reino Unido las ventas de las marcas Freixenet y de los vinos “i heart Wines” (que también se distribuyen en España) han registrado un crecimiento de doble dígito. En Estados Unidos y México, donde las ventas en general también se han resentido por la pandemia, las marcas Freixenet y Segura Viudas han evolucionado positivamente.

Previsiones para 2021
El vicepresidente y consejero delegado de Grupo Freixenet, Pere Ferrer, afirma que “Este año hemos vivido un escenario sin precedentes, pero como compañía centenaria hemos sabido adaptarnos al nuevo contexto y hemos demostrado, una vez más, nuestra fortaleza y visión de futuro para seguir siendo líderes en el sector y responder a la realidad del mercado”.

Por su parte, el CEO de Henkell Freixenet, Andreas Brokemper, avanza que, “por el momento, suponemos que la demanda se recuperará en el sector Horeca en el segundo semestre del año, dependiendo del progreso de la campaña de vacunación y el desarrollo de la pandemia. Para 2021, esperamos un consumo estable o ligeramente creciente en el segmento de vinos, vinos espumosos y licores”, comenta