José Manuel Lag, director general Reina Group

infoRETAIL.- “Reina cumple 100 años este 2026 y lo hace siendo una de las marcas más queridas por los consumidores españoles, según los últimos informes en cuanto a notoriedad y penetración”, afirma el director general de Grupo Reina, José Manuel Lag, en declaraciones exclusivas a infoRETAIL

Muchos son los factores que han ayudado al éxito de la empresa de Caravaca de la Cruz (Murcia) durante su siglo de andadura, pero Lag destaca fundamentalmente la contribución de las personas: “El factor humano es lo que nos ha permitido llegar hasta lo más alto, mantenernos y seguir creciendo con ambición”. 

En Grupo Reina -prosigue el director general- las personas están siempre en el centro y son el motor de todo. “Además, el hecho de ser una empresa familiar genera una cercanía entre todos los miembros que favorece el desarrollo profesional en un entorno de estabilidad y armonía”. 

José Manuel Lag: “Apostamos por reforzar nuestra diferenciación a través de la innovación, la calidad y la conexión con el consumidor”

Por otra parte, y preguntado por la evolución seguida por la compañía en 2025, responde que “Grupo Reina registró un crecimiento en facturación cercano al 10% en 2025 [facturación de 255 millones de euros en 2024], aunque a nivel cualitativo la categoría de postres ha mostrado dificultades, en línea con la evolución del sector, en un contexto marcado por el avance de la marca de distribución frente a la marca de fabricante”. 

José Manuel Lag teme que las actuales circunstancias económicas, geopolíticas y de consumo tensionen la demanda, ante lo cual es “necesario mantener el equilibrio entre calidad, precio y valor del producto, apostando por reforzar nuestra diferenciación a través de la innovación, la calidad y la conexión con el consumidor”. 

La estrategia de Grupo Reina se estructura sobre tres pilares: inversión en I+D+i, reinversión de los beneficios y calidad. “Nuestra inversión en I+D+i es continua y crece cada año por encima de la facturación, constituyendo un elemento diferencial. Por su parte, reinvertimos más del 90% de los beneficios, lo que aporta autonomía financiera y permite mantener la actualización tecnológica. Y, por último, apostamos por la calidad y eficiencia en seguridad alimentaria, garantizando productos seguros y consistentes en toda la cadena de valor”, concluye el director general de Grupo Reina. 

(Extracto de la entrevista publicada en la edición especial 'Horizontes Alimentarios' y cuyo pdf puedes descargar en este enlace)