infoRETAIL.- La multinacional sueca Ikea está estudiando nuevas estrategias comerciales que sean sostenibles con el medio ambiente. El alquiler de productos podría ser uno de sus próximos objetivos, tal y como ha puesto de manifiesto el consejero delegado de la compañía, Jesper Brodin, durante el pasado Foro Económico Mundial de Davos (Suiza).

“Estamos testando soluciones radicales”, ha reconocido. En su opinión, los consumidores presentan diferentes intereses dependiendo de la ciudad en la que vivan. “En Londres, por ejemplo, hay muchas personas que viajan diariamente y no quieren construir un segundo hogar, por lo que el alquiler allí es más interesante”, asegura.

En este sentido, la compañía está llevando a cabo un proyecto en Japón que consiste en recomprar los sofás a los clientes, en lugar de tirarlos, y luego reciclar los materiales, tal y como recoge el diario británico The Telegraph.

El objetivo de esta nueva estrategia es equilibrar la demanda de los compradores con un modelo de negocio más sostenible para crear una economía más “circular”, tal y como ha manifestado Brodin.

“Si en las últimas décadas ha dominado el consumo masivo, ahora estamos llegando a la circularidad masiva”, subraya el CEO de Ikea, quien ha revelado que la compañía está desarrollando un material hecho de fibras de celulosa que se puede utilizar para elaborar muebles de una manera más respetuosa con el medio ambiente.

De consolidarse esta tendencia, sería un paso más en los nuevos servicios prestados por Ikea, en busca de una distribución más sostenible. Ya a finales de 2016 presentó en España una iniciativa orientada al mercado de segunda mano, a través de la cual revendía productos usados comprados a sus clientes (pincha aquí para ver la noticia).