Ikea en H22 City Expo

infoRETAIL.- Ikea explora el futuro del hogar y la ciudad en H22 City Expo, una plataforma de innovación real y una oportunidad única para la compañía de probar nuevas ideas, tecnologías, soluciones y modelos de negocio.  

La feria internacional urbana H22 City Expo es el mayor evento sobre innovación y desarrollo urbano sostenible en la región nórdica de 2022 y una importante iniciativa de la ciudad de Helsingborg (Suecia) para desarrollar futuras soluciones de bienestar destinadas a mejorar la calidad de vida en una ciudad más inteligente y sostenible.

“En estrecha colaboración con la ciudad y la comunidad local, hemos creado lugares de encuentro únicos para la H22 City Expo y estamos explorando el futuro de la vida en el hogar, dentro y fuera de sus cuatro paredes. Queremos probar iniciativas y actividades relevantes a nivel local y construir una plataforma que luego podamos ampliar y llevar a otros mercados del Grupo Ingka”, afirma la global communication manager del Grupo Ingka, Belén Frau.

Los dos proyectos de la compañía son 'Do More', un nuevo modelo de negocio orientado hacia la participación ciudadana; y Skogen, un tipo de vivienda temporal en colaboración con varias universidades del mundo

En primer lugar, lanza DM, que son las siglas de Do More (Haz más, en español), una nueva marca impulsada por el Grupo Ingka para probar un nuevo modelo de negocio orientado hacia la participación ciudadana que cobra vida en forma de mercado multiusos con tiendas temporales, mercados, una granja urbana, zona de restauración, eventos, actividades escolares y un lugar para reunirse y conocerse.

Situada en una zona socialmente desfavorecida del noreste de Helsingborg llamada Drottninghög, y con el objetivo de integrar a la comunidad local, DM ofrecerá a sus residentes, que por diferentes motivos se encuentran fuera del mercado laboral local, la posibilidad de utilizar la marca como trampolín para conseguir un empleo, además de impulsar a los trabajadores autónomos y el espíritu empresarial. 

Su modelo de negocio se divide en: DM Market (mercado), DM Äta (alimentos), DM Odla (granja urbana) y DM Recruit (oportunidades de empleo). Estas iniciativas ya han generado más de 50 puestos de trabajo en DM y en la tienda Ikea Helsingborg.

El otro proyecto presentado por la compañía es Skogen, un bosque móvil modular donde cuatro universidades y tres jóvenes creativos mostrarán sus innovadores diseños sobre el futuro de la vida al aire libre a través de viviendas de carácter temporal. El objetivo es desarrollar casas para los hogares pequeños bajo la premisa del desarrollo democrático: forma, función, asequibilidad, diseño atractivo y sostenibilidad. Son construcciones en madera basadas en un tipo de camping que pueden adaptarse a entornos urbanos y responder a tendencias como el envejecimiento de la población. 

Otras iniciativas
Otro de los espacios de Ikea en la feria es Magasin 405, que se encuentra en el antiguo puerto de Helsingborg, en un edificio de tres plantas, y es el punto de contacto clave de la compañía en la H22 City Expo. En este histórico almacén, Ikea explora la vida en el hogar y sus diferentes situaciones futuras.

Este espacio incluye un centro comercial Ikea con productos de la compañía con una presentación innovadora, como la tienda Japandi (una mezcla de diseño japonés y escandinavo), la tienda ‘Join the circus’, la tienda de plantas y las tiendas de colores, y una tienda temporal del Museo Ikea, así como otros espacios.