Heineken lanza Cruzcampo Tremenda

infoRETAIL.- Heineken presenta su lanzamiento más importante del año: su nueva Cruzcampo Tremenda, una cerveza con la mitad de alcohol que la Cruzcampo de siempre y de sabor intenso gracias al dulzor de la malta pilsen y el amargor del lúpulo.

La receta nació como un pequeño lote en Factoría Cruzcampo, microcervecería con fin social y sede de la Fundación Cruzcampo, donde los maestros cerveceros de Cruzcampo elaboran cervezas artesanas y donde todo lo recaudado se reinvierte en formación y becas para jóvenes, a través del programa Talento Cruzcampo, cuyo objetivo es promover la empleabilidad de este colectivo en el sector de la hostelería.

“La idea de una cerveza creada para tener la mitad de alcohol se veía claramente superada por una experiencia de consumo no esperada, un tremendo sabor”, explica la maestra cervecera en Factoría Cruzcampo, Irene Pascual, subrayando que “Cruzcampo Tremenda es pura innovación”.

María Ruiz: "Los consumidores estamos abiertos a nuevas opciones que nos permitan diversificar o alargar el momento cervecero, sin perder el sabor de una buena cerveza, como Cruzcampo Tremenda, una cerveza con acento desde su propio nombre”

En los últimos diez años, Heineken España ha lanzado más de 40 innovaciones, incluyendo categorías que han transformado el mercado de la cerveza y las bebidas, como Radler y Cider, de cuya introducción y desarrollo fue pionera en España y hoy sigue siendo líder. En los últimos tres años, la compañía ha destinado a innovación el 25% de la inversión de sus marcas y el objetivo es “duplicar en los próximos tres años nuestro ratio de innovación (el porcentaje de ingresos que viene de las innovaciones)”, según explica la directora de Innovación de Heineken España, Elena Morales.

Ahora llega el turno de las session, cervezas con menor graduación alcohólica que la que tiene habitualmente su estilo de referencia. Esta tendencia, que llega a España de la mano de Cruzcampo Tremenda, está ya muy asentada en países de tanta tradición cervecera como Alemania o Austria, donde supone un 6% del mercado, algo así como nuestro mercado de Sin Alcohol. En países como Suecia llega a ser más del 25% del mercado. 

Cruzcampo Tremenda es una innovación que da respuesta a esta tendencia y también al creciente interés por la cultura cervecera. “Los consumidores estamos abiertos a nuevas opciones que nos permitan diversificar o alargar el momento cervecero, sin perder el sabor de una buena cerveza, como Cruzcampo Tremenda, una cerveza con acento desde su propio nombre”, detalla la responsable de la marca Cruzcampo, María Ruiz Sanguino.

Por último, el maestro cervecero y uno de los creadores de Cruzcampo Tremenda, Juan Jiménez, asegura que “hay interés por saber más, probar nuevas recetas, variedades, con distintos ingredientes, distinta graduación… la búsqueda de nuevas experiencias cerveceras nos anima a seguir manoseando las raíces para hacer cosas distintas, mejores, y que les sorprendan”.