Campaña cerveza El Águila

infoRETAIL.- Heineken ha puesto en marcha una nueva campaña para su marca El Águila en la que interviene el ‘culo’ de las botellas de la variedad El Águila Sin Filtrar, convirtiéndolo en soporte creativo dentro de la iniciativa ‘Limitadísimas’. La propuesta, desarrollada en colaboración con Walls, Miranda Makaroff, Pau Clavero y Mariang Maturana, se materializa en una edición limitada de 40 botellas con diseños exclusivos, cada uno firmado por estos creadores procedentes de ámbitos como la música, el arte visual, el contenido digital y el pensamiento cultural.

La iniciativa toma como punto de partida el ritual de consumo asociado a esta referencia, que consiste en girar la botella antes de beberla para activar la levadura presente en el fondo. A partir de este gesto, la marca sitúa el foco en esa parte del envase, incorporándola como eje de la propuesta.

“Si algo nos define en cerveza El Águila, es nuestra capacidad para darle la vuelta a las cosas. Así nació nuestra Sin Filtrar, con una botella diferente a las demás y un ritual que te invita a darle la vuelta antes de beberla para liberar todo su sabor. Esa misma inspiración nos llevó a esconder nuestras ediciones ‘Limitadísimas’ donde nadie más miraría: justo ahí, en el 'culo' de cada botella”, afirma la Marketing Manager El Águila, Elena Marcos.

La propuesta, desarrollada en colaboración con Walls, Miranda Makaroff, Pau Clavero y Mariang Maturana, se materializa en una edición limitada de 40 botellas con diseños exclusivos

“Este espíritu creativo de reinvención es una de las razones que ha hecho que El Águila siga creciendo en poder de marca por sexto año consecutivo desde su lanzamiento, según Kantar Insights”, ha concluido Marcos.

Esta campaña incluye una promoción en puntos de venta de hostelería y alimentación en España, donde las botellas se distribuirán de forma aleatoria en packs. Quienes las encuentren podrán acceder a premios y experiencias vinculadas a los artistas participantes.

Además, se habilita la participación mediante códigos impresos en referencias de El Águila Sin Filtrar, El Águila Dorada y El Águila Sin Filtrar 0,0, disponibles a nivel nacional. A través de estos códigos, los consumidores podrán optar a premios diseñados junto a los colaboradores, como una maleta vinculada al universo de Pau Clavero, camisetas y gorras de Mariang Maturana, posavasos de Miranda Makaroff o un tocadiscos relacionado con Walls, así como a entradas para festivales de música en los que la marca estará presente este verano.