Carlos Ríos, Juan Ignacio Zoido y Enric Ezquerra

infoRETAIL.- El experto en retail alimentario Enric Ezquerra (a la derecha, en la imagen) se ha incorporado como nuevo socio y miembro del Consejo de Administración de la compañía Realfooding, lo que supone el inicio de una nueva etapa en la empresa especializada en alimentación saludable que irá acompañada del desarrollo de un nuevo plan estratégico.

Realfooding, que cuenta con su propia línea de productos saludables compuesta por una treintena de referencias, profesionaliza su estructura de dirección y gobierno con la entrada de Ezquerra, que cuenta con una amplia experiencia de gestión en cadenas habiendo ejercido cargos como director general y consejero delegado de Condis o presidente ejecutivo de Sánchez Romero.

Así, Enric Ezquerra se suma a Carlos Ríos (a la izquierda), fundador de la marca, y a Juan Ignacio Zoido (en el centro), que hasta ahora asumía las funciones como director general y que, tras esta profesionalización, ha sido nombrado presidente ejecutivo y consejero delegado de la misma. Esta operación de inversión ha sido asesorada por Garrigues, que a partir de ahora asume también la secretaría del nuevo Consejo de Administración de la firma.

Realfooding espera duplicar sus referencias a finales de 2024, hasta alcanzar un porfolio de 60 productos, y quintuplicarlas en los próximos cuatro o cinco años, hasta las 150

Realfooding comienza esta nueva etapa enmarcada bajo un nuevo plan estratégico que busca, como primer objetivo, consolidar la marca de alimentación en el punto de venta, concienciado por la alimentación saludable, a través del aumento de referencias y el incremento de los canales de distribución. 

“Realfooding aspira a crecer de forma constante, con la ambición de contar con alrededor de 60 referencias al final de 2024, el doble de las que tenemos en la actualidad, y con el objetivo de alcanzar las 150 referencias, el quíntuple de las actuales, en un plazo máximo cuatro-cinco años, estando presentes en todos los lineales de la geografía española”, destaca Juan Ignacio Zoido.

Esta estrategia de crecimiento resaltará, además, las propiedades del modelo de negocio impulsado por la compañía, al saltar del canal online al offline, y tras haber creado alianzas con firmas como Europastry, Hochland o Migasa para introducir productos en el punto de venta que ejercen influencia en sus categorías, como el pan integral, el gazpacho, el salmorejo, el hummus, los quesos untables o el kétchup.

A su vez, este impulso del proyecto en el último trimestre del año 2023 tendrá su reflejo en un rebranding de la marca, el lanzamiento de nuevos productos y servicios, en la ejecución de un nuevo plan de comunicación para llegar al gran consumo y nuevas publicaciones de la biblioteca Realfooding de la mano de la editorial Planeta. 

Además, la marca de alimentación se encuentra celebrando su récord de comunidad tras superar los 4,5 millones de seguidores en Instagram, con una audiencia del 80% localizada en España y siendo un 80% mujeres.