infoRETAIL.- Mientras que prácticamente todos los sectores de consumo en España han experimentado notables crecimientos de precios en 2022, la industria de higiene y belleza (beauty) apenas se ha visto impactada por la inflación, lo que ha supuesto un menor incremento de sus ventas en valor (+0,4%). No obstante, le ha bastado para alcanzar los niveles de facturación prepandemia.
Así, la cesta de los consumidores se ha encarecido de manera generalizada, registrando incrementos del 8,6% en moda, 8% en alimentación y 7,9% en droguería, mientras que en belleza e higiene los precios han aumentado un 3,2%.
A pesar de que la inflación no se ha trasladado al beauty, la subida en el precio de los productos ha sido propiciada por cestas con más categorías de belleza que de higiene, lo que ha hecho encarecer la compra por el mix de productos seleccionado. No obstante, los productos de belleza adquiridos son de menor valor, según los datos compartidos por Kantar.
Este incremento de precios, aunque más ligero que en el resto de sectores, ha permitido a esta industria compensar el descenso en la demanda de productos. De hecho, en términos de volumen de compras, el sector ha registrado una caída del 2,6%. “Usamos menos y, por lo tanto, compramos menos. Hemos podido observar que, a nivel anual, hay una pérdida constante de ocasiones de uso en categorías de higiene”, explica la Fashion & Beauty Business Director en Kantar, división Worldpanel, Rosa Pilar López.
Esta reducción del volumen en el sector de la belleza e higiene también se ha notado en las compras online, donde, tras la explosión del e-commerce durante la pandemia, en 2022 ha cedido negocio al canal físico, al registrar decrecimientos del 3,2% respecto al año anterior.
A ello hay que sumar que el sector se ha visto beneficiado por el importante aumento del turismo en España durante 2022. No obstante, el consumidor local ha seguido racionalizando su compra de higiene y belleza ante una inflación que ha afectado a la cesta de la compra de productos de primera necesidad.
Marca propia y enseñas
En cuanto a la presencia de la marca de distribuidor en el sector, mientras que el gran consumo sigue mostrando crecimientos importantes para hacer frente al incremento de precios, no sucede lo mismo en beauty, donde parece que no logra ganar cuota de mercado debido al dinamismo de las categorías que crecen –fragancias y make up, principalmente–, en las que la marca propia tiene mucha menos presencia.
“Además, no existe un gap importante en precio entre las marcas de fabricante y las de distribuidor para hacer que estas últimas sean más elegidas”, ha puntualizado López.
En cuanto a las cadenas, el canal especialista ha recuperado su espacio incorporando compradores a costa del resto de formatos, incluido internet, y ganando los 4,6 puntos que había perdido desde la pandemia, hasta llegar al 27,5% de cuota actual.
De hecho, solo las cadenas especialistas han logrado atraer nuevos compradores, con Druni, Primor y Arenal liderando el crecimiento. Estas cadenas también están presentes en el podio del canal online, encabezado por Amazon.
Según Kantar, a pesar de la vulnerabilidad del consumidor ante una inflación que no se reducirá drásticamente durante el año y de las medidas tomadas para paliar la crisis, existen oportunidades de crecimiento para el sector beauty, siempre y cuando se ponga el foco ante las nuevas sensibilidades y necesidades del consumidor, pues nos encontramos ante un comprador que apuesta por un aspecto más natural, que se cuida cada vez más y que está más informado y concienciado con el cuidado del medio ambiente cuando compra.