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El papel de los hijos en la decisión de compra

Seis de cada diez padres reconocen la influencia de los niños

07/12/2017

 
infoRETAIL.- El 59% de los padres reconoce que sus hijos influyen en las decisiones de compra de los hogares, según una encuesta realizada por Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) entre 634 personas sobre la influencia de la publicidad en los menores.
 
OCU señala que los niños no tienen la capacidad de distinguir la publicidad, por lo que se muestran más receptivos y vulnerables cuando la reciben. “Esta publicidad se centra en la mayoría de los casos en alimentos poco saludables (snacks, dulces, bebidas azucaradas, postres lácteos con azúcar añadido), que influye en lo que los niños piden y en cómo se alimentan”, tal y como indica la asociación.

El estudio también revela que son los regalos incluidos en los productos los que mayor influencia tienen en las preferencias de los menores, según la opinión del 62% de los padres, mientras que el 34% reconoce que tienen alguna influencia y solo el 4% manifiesta que no tienen ninguna.
 
Los anuncios en televisión son la segunda forma de publicidad que más condiciona la decisión de los niños (56%), por delante de la utilización de mascotas para promoción de alimentos (33%) y los contenidos específicos en internet (17%).
 
Además, los datos de la encuesta ponen en evidencia la influencia de la publicidad en las preferencias de los niños. El 12% de los padres reconoce que sus hijos influyen mucho en las decisiones de compra de alimentos para el hogar y un 47% reconoce que influyen algo. Un 38% reconoce que influyen poco y solo el 3% señala que no influyen nada.

Por otro lado, el 78% de los encuestados considera que debería prohibirse la publicidad de productos de alimentación no saludables dirigida a los niños, mientras que solo un 10% cree que la situación debe seguir igual que hasta ahora.

Regulación específica
OCU lamenta que en España “no haya una regulación específica de la publicidad de alimentos dirigida a los niños” y explica que “solo existen los códigos de autorregulación adoptados por la propia industria”, de los que destaca el código PAOS, del cual opina que “tiene importantes lagunas”.

Por ello, la organización pide a las autoridades sanitarias que se establezca una normativa que impida la publicidad infantil en productos con perfiles nutricionales inadecuados; que los criterios de estos perfiles nutricionales sean exigentes en línea con la propuesta de la OMS, que debe ser el mínimo que se contemple; y que se impida que las marcas con productos cuyo perfil nutricional sea poco sano realicen campañas de promoción de hábitos saludables.

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