El gasto anual en moda cae un 8,5%

infoRETAIL.- El gasto anual en moda en España se ha reducido un 8,5% desde 2019 hasta situarse en 551 euros por consumidor, acompañado de una disminución en la frecuencia de compra y en el número de prendas adquiridas. Actualmente se registran 15,2 ocasiones de compra al año, casi cuatro menos que antes, y una media de 34 prendas anuales, seis menos que en 2019, según el informe Moda y sostenibilidad elaborado por Worldpanel by Numerator.

Esta evolución refleja cambios en los hábitos de consumo, con una mayor disposición a priorizar la durabilidad de las prendas frente a la compra frecuente. Desde 2013, el porcentaje de consumidores que afirma estar dispuesto a pagar más por una prenda que dure más de una temporada ha pasado del 30,8% al 53%. Asimismo, el 57,5% de los consumidores afirma reparar o arreglar sus prendas para prolongar su vida útil, ya sea por cuenta propia o mediante servicios profesionales.

En paralelo, han surgido nuevas prácticas vinculadas a la circularidad en el sector, como la compra de ropa de segunda mano. Entre quienes optan por esta alternativa, el 61,5% lo hace por motivos relacionados con el cuidado del medio ambiente, mientras que el 45,4% menciona el ahorro económico como principal razón.

La mitad de los consumidores en España considera que la moda perjudica al medio ambiente, una opinión compartida por el 51,1% de las mujeres y el 47% de los hombres

La percepción del impacto ambiental del sector también influye en estos comportamientos. La mitad de los consumidores en España considera que la moda perjudica al medio ambiente, una opinión compartida por el 51,1% de las mujeres y el 47% de los hombres. Este perfil de consumidor tiende a reducir su consumo, con una media de 32,8 artículos al año, un 4,6% menos, aunque el gasto medio por producto se sitúa en 16,75 euros, un 4,5% más que la media.

No obstante, el informe identifica una diferencia entre la percepción ambiental y la disposición a asumir un mayor coste por productos sostenibles. Solo el 30,7% de los consumidores afirma estar dispuesto a pagar más por prendas fabricadas con tejidos ecológicos o sostenibles. Esta predisposición es ligeramente mayor entre los mayores de 55 años (31,9%) que entre los jóvenes de 15 a 34 años (29,8%). Entre quienes rechazan pagar ese sobrecoste, la diferencia generacional es mayor: el 19,5% entre los mayores frente al 32,6% entre los jóvenes.

El estudio también señala cambios en el comportamiento de compra online. Ha aumentado la práctica de adquirir varias prendas por internet para quedarse solo con algunas y devolver el resto. En 2019 esta conducta la realizaba el 9,5% de los consumidores, mientras que actualmente alcanza el 20% y supera el 33% entre los consumidores de entre 15 y 43 años.

En relación con estos datos, el Client Director de Worldpanel by Numerator, Jaime Díez, ha señalado que “el sector debe elevar el valor de su propuesta sostenible más allá de simplemente el argumento o ventaja de que la prenda es respetuosa con el medio ambiente, encontrando otras palancas y motivaciones para que el consumidor desee ese tipo de productos y perciba que su precio es naturalmente más alto, por ejemplo que aguante más temporadas e incluso que valga la pena arreglarlas”.