El efecto Greta en gran consumo

infoRETAIL.- Los niños son los influencers más importantes para hacer que los hábitos diarios de compra en el hogar sean más responsables ambientalmente. Así lo revela el estudio ‘Who Cares, Who Does’ de Kantar, que concluye que casi la mitad de los hogares (49%) dice que la pandemia de la covid-19 ha hecho que la sostenibilidad sea aún más importante para ellos. 

El estudio segmenta los hogares en tres categorías en función de sus comportamientos. En primer lugar están los Eco-Considerers (40% de los hogares), aquellos compradores preocupados por el medio ambiente y los residuos plásticos, pero que no toman muchas medidas para reducir sus residuos.

La segunda posición es para los Eco-Dismissers (38% de los hogares), que son compradores que tienen poco o ningún interés en el medio ambiente y tampoco están tomando medidas para reducir los residuos. Finalmente se encuentran los Eco-Actives (22% de los hogares), que sí están muy preocupados por el medio ambiente y que están aprovechando al máximo las acciones para reducir sus residuos.

El porcentaje de hogares 'eco-activos' ha crecido seis puntos en apenas dos años, hasta alcanzar el 22%. Se prevé que supere el 50% de cara a 2029

El porcentaje de hogares 'eco-activos' ha crecido del 16% en 2019 al 22% en 2021 y la consultora prevé que crecerá hasta el 40% de todos los hogares en los próximos cinco años, y a más de la mitad de cara a 2029. La familia, en su mayoría niños, se identificaron como la mayor influencia (36% de los encuestados) después del envasado del producto, en los hábitos cambiantes según el estudio global.

Kantar estima que sus compras de gran consumo totalizarán 446.000 millones de dólares en 2021, un aumento de 70.000 millones respecto a 2020, y pronostica que este segmento crecerá hasta los 925.000 millones para 2026, una tasa de crecimiento anual (CAGR, por sus siglas en inglés) del 15,7%, más de cinco veces más rápido que el mercado de alimentación en su conjunto.

Alemania tiene el mayor segmento de Eco-Actives, representando el 46% de los hogares en 2021, seguido de Bélgica y Hungría. Con solo el 7% de los hogares, Arabia Saudí es el país con la menor penetración de Eco-Actives. Existe una correlación directa entre el PIB por hogar y la prevalencia de estos hogares. De los países económicamente más avanzados, Países Bajos y Estados Unidos tienen la menor incidencia de productos económicos.

Con muchas marcas que ya se centran en sus credenciales de sostenibilidad, los consumidores ya tienen una perspectiva sobre qué marcas hacen mucho por la sociedad. El ranking está liderado por Nestlé, Coca-Cola y Natura. 

En palabras del CEO de la división Worldpanel de Kantar, Guillaume Bacuvier: “Obtener una ventaja competitiva a través de su estrategia de sostenibilidad representa una gran oportunidad para las marcas. Las empresas que lo hagan bien cosecharán las recompensas, aquellas que no actúen corren el riesgo de rechazar a un número creciente de compradores. Dos tercios de todos los compradores han dejado de comprar un producto o servicio que tiene un impacto negativo en el medio ambiente al menos una vez”.

Además, asegura que los minoristas tienen mucho más que hacer: “Solo el 44% de los compradores está algo o muy satisfechos con la oferta en la tienda. Una buena selección de productos locales y opciones asequibles son los factores de sostenibilidad más importantes que los compradores consideran al elegir una tienda para sus compras. Menos personas buscan una sección sostenible específica".