Décimas abre su ‘templo’ en la Puerta del Sol

infoRETAIL.- La marca de moda deportiva Décimas se ha instalado en plena Puerta del Sol de Madrid. En concreto, estrena una nueva flagship store en la calle Alcalá, número 1, y, para ello, ha encargado el diseño de la tienda a El Departamento Estudio.

El establecimiento, situado en la antigua sede de Caja Madrid, ha mantenido sus antiguas columnas de mármol, techos de madera y falsos mosaicos, “recuerdos de una banca comercial en auge”, según explican desde el estudio de arquitectura e interiorismo. El objetivo era crear una tienda insignia referencia y para ello El Departamento Estudio sintetiza la idea de proyecto en un concepto: ‘El Templo’. 

“El principal motivo por el que el retail a pie de calle nunca morirá es porque, además de la obvia transacción económica, se trata de un plan de ocio, de relaciones personales y de experiencia. Desde incluso mucho antes del mercado medieval, el ser humano como animal sociable necesita de la compañía, de la reunión y del encuentro. Forma parte de su naturaleza. Los espacios retail son ahora nuevos lugares de peregrinaje y de encuentro. Son los Templos del siglo XXI y se reivindican en proyectos como este”, destacan desde el estudio.

Así, ‘El Templo’ como concepto se apoya en la circunstancia de la preexistencia de una cúpula tapada, que se recupera y enaltece para la actuación. De este modo, se potencia su centralidad creando cuatro nuevas columnas que ordenan un pasillo desde la entrada hasta su centro. “Como todo templo, existe la necesidad de una deidad, de una referencia: aquí el objeto de adoración es una columna dórica que es, en realidad, una pantalla monolítica tubular de más de cuatro metros de altura”, analizan.

El Departamento Estudio asegura que "el principal motivo por el que el retail a pie de calle nunca morirá es porque, además de la obvia transacción económica, se trata de un plan de ocio, de relaciones personales y de experiencia"

El perímetro existente es cubierto por un velo opaco, curvo y continuo que resuelve los distintos apartados que exige el programa, consiguiendo de esta manera crear micromundos en un espacio solemne y mayoritariamente diáfano.

Además, con la materialidad se hace un ejercicio de reinterpretación del origen de la marca, usando colores corporativos que han estado presentes en el recorrido visual a lo largo de toda la historia de Décimas. La introducción de materiales contemporáneos da lugar a un espacio en el que conviven formas de la arquitectura clásica como la cúpula y las columnas de mármol, con texturas y colores modernos como el metacrilato azul Klein, la lana bouclé mostaza o el acero inoxidable.

De igual modo, en el espacio conviven los pavimentos preexistentes con los nuevos materiales, empleando el mármol rojo Alicante y el verde Guatemala, ya presentes, como tapiz sobre el que superponer las nuevas islas curvas naranjas que exponen el producto. Por último, los probadores son el epílogo necesario para entender la obra en su totalidad: un espacio calmado, monocolor, orgánico y vestidos en verde oscuro elevando la experiencia del cliente.