François Lacombe e Irene Boj, de Danone

infoRETAIL.- “Danone está presente en España en cuatro categorías [lácteos, productos vegetales, aguas y nutrición especializada] y ahora entramos en una quinta porque tenemos la ambición de ser grandes”, ha afirmado esta mañana el director general de Danone Iberia, François Lacombe (izquierda en la foto), durante la presentación de Blédina, marca de nutrición infantil diseñada para acompañar a los bebés durante sus primeros 1.000 días de vida. 

Blédina es una marca que ha realizado un trabajo fantástico en Europa durante los últimos años. Tiene más de 140 años de historia, está presente en 22 países y es líder de mercado en Francia, Italia y Polonia, además de estar bien posicionada en Portugal”, ha agregado el directivo, para quien la nueva marca constituye una “magnífica oportunidad para dinamizar y valorizar la categoría”

La nueva marca se comercializará a través del canal de distribución moderna (supermercados e hipermercados) y e-commerce, estando ya presente en los lineales de Eroski, según ha reconocido Lacombe. Además, ha subrayado que no canibalizará a Almirón [marca de alimentación infantil también de Danone], ya que “existe una complementariedad en canales y referencias, dado que Almirón se vende en farmacia y parafarmacia y únicamente comercializa leches infantiles”. 

Lacombe: "Blédina tiene más de 140 años de historia, está presente en 22 países y es líder de mercado en Francia, Italia y Polonia"

Blédina ofrece una gama completa de productos para proporcionar una nutrición equilibrada al bebé durante sus tres primeros años de vida, incluyendo leches en polvo, potitos de proteína, verduras y frutas, pouches y snacks, entre otras referencias. “Nace para ser mucho más que una marca de alimentación, ya que el objetivo es ser un aliado de las familias, ofreciendo soluciones adaptadas a cada etapa de crecimiento”, ha agregado el director general de Danone Iberia. 

Preguntado por la inversión que supone el lanzamiento de Blédina en España, Lacombe ha respondido que “se enmarca en la apuesta que realiza Danone por España y la salud, lo que nos lleva a destinar 120 millones de euros anuales en I+D+i, infraestructuras y desarrollo de marcas para estar siempre a la vanguardia y ser relevantes en la alimentación”. 

Por su parte, la directora general de Danone Nutricia, Irene Boj (derecha en la foto), ha resaltado que “tenemos un gran reto por delante, pero también mucha ilusión con el lanzamiento de Blédina, una marca que cubre de forma integral los primeros 1.000 días de vida, que son fundamentales para el desarrollo físico, cognitivo y emocional de los niños”. 

“Queremos volver a anclar la categoría en sus fundamentos, siendo conscientes de que los bebés y los niños pequeños no son adultos, sino niños, y nuestra responsabilidad es tratarlos como tal”, ha concluido Boj, agregando que Blédina promueve la crianza positiva, ya que “alimentar es mucho más que cubrir una necesidad nutricional, porque es educar y desarrollar vínculos”.