Plan de verano de Coca-Cola

infoRETAIL.- Coca-Cola intensifica su plan de verano para acompañar el incremento de consumo, que tradicionalmente concentra un tercio de las ventas anuales del sector de bebidas. Según los Informes de Tendencias Verano 2025 de Turespaña, se espera una llegada masiva de turistas procedentes, sobre todo de Reino Unido, Francia, Alemania y Países Bajos, junto con crecimientos desde Italia, Bélgica, los países nórdicos y Estados Unidos. A ello se suma la solidez del turismo nacional: el Barómetro de Vacaciones 2025 de Ipsos sitúa el presupuesto medio de los españoles en 1.763 euros por persona.

“El verano es un momento clave para el sector de bebidas y queremos estar al lado de nuestros clientes para que puedan aprovechar una coyuntura que esperamos sea favorable. Estamos desarrollando acciones diferenciales que atraigan a los consumidores y les permitan disfrutar tanto de los espacios como de las propuestas que hemos preparado para ellos”, declara el director de Desarrollo de Negocio de Coca-Cola Europacific Partners, Rubén Casado.

En concreto, Coca-Cola Europacific Partners completará este verano su plan de ampliación y renovación de terrazas, que alcanzará a más de 7.000 establecimientos, con la instalación de 10.600 mesas, 42.000 sillas y 18.000 sombrillas. Además, en el canal horeca, los momentos del aperitivo y el tardeo se refuerzan con la activación estacional 'Live the Mix' de Royal Bliss, que incluye más de 80 eventos con música en directo y coctelería en terrazas y festivales como Starlite e Icónica.

Activaciones en alimentación y conveniencia
En el canal de alimentación continúan las latas y botellas 'Comparte una Coca-Cola con…', presentes en cerca de 25.000 puntos de venta, junto a más de 100 acciones de personalización en hipermercados. La promoción Summer ofrece premios diarios y sorteos semanales de 3.000 euros durante julio y agosto. De igual manera, Fanta desarrolla la campaña “Wanta”, con 63 millones de envases personalizados y el apoyo de Lola Índigo, Rubius, IlloJuan y Marina Riverss.

El canal de conveniencia se refuerza bajo la iniciativa #SomosDeBarrio, que combina visibilidad exterior, surtido optimizado y formatos adaptados para 53.000 tiendas de proximidad, respaldadas por 59 delegaciones comerciales.

Coca-Cola Europacific Partners completará este verano su plan de ampliación y renovación de terrazas, que alcanzará a más de 7.000 establecimientos, con la instalación de 10.600 mesas, 42.000 sillas y 18.000 sombrillas

Asimismo, el verano representa también una oportunidad para dinamizar el consumo y reforzar la conexión emocional con los consumidores a través de campañas consolidadas. Coca-Cola mantiene activo su vínculo con el público adulto mediante dos iniciativas centradas en los momentos compartidos.

La campaña 'Tu bar, tus momentos', ya en marcha en más de 10.000 locales, invita a los consumidores a participar en sorteos subiendo una foto a la app de Coca-Cola mientras disfrutan de su bebida en su bar habitual. La acción cuenta con la participación de Dani Martínez, Dulceida, Anna Castillo y Yon González. Por otra parte, 'La vida en su punto', dirigida a los amantes de la gastronomía y los viajes, continúa ofreciendo experiencias únicas mediante sorteos vinculados a los packs mini can de Coca-Cola, Fanta y Sprite.

“Queremos acompañar a nuestros consumidores con propuestas que les sorprendan, emocionen e inspiren, generando experiencias memorables que refuercen el vínculo con nuestras marcas”, señala la directora de Marketing de Coca-Cola Iberia, Carolina Aransay.

Las acciones se completan con promociones que vinculan las marcas Coca-Cola, Fanta, Sprite y Fuze Tea a sorteos y experiencias de ocio, con el objetivo de aumentar el tráfico y el ticket medio en todos los canales durante los meses de mayor demanda.