Nueva imagen de Coca-Cola

infoRETAIL.- Coca-Cola presenta en España su nuevo diseño global, que ya está disponible en los principales puntos de venta del país. España se convierte así en el primer mercado europeo en incorporar esta identidad visual, concebida para unificar la imagen de la marca en los distintos mercados y canales.

El nuevo diseño da mayor protagonismo al color rojo, amplía el tamaño de la tipografía Spencerian e incorpora de forma más visible la onda dinámica y el Arden Square, el bloque sobre el que se sitúa el logotipo.

En paralelo, Coca-Cola aplicará la nueva identidad al packaging, los equipos de frío, las experiencias digitales, las campañas y los programas globales de la marca.

Bianca Michilena: “Esta evolución rinde homenaje a nuestro legado mientras proyecta la marca al futuro”

Coca-Cola también ha reorganizado la identidad visual de su porfolio para mantener elementos comunes entre sus diferentes referencias. Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Zero Azúcar compartirán el rojo y el blanco de la marca, aunque conservarán elementos propios para facilitar su diferenciación.

En el caso de Coca-Cola Zero Azúcar, el nuevo diseño incluye un texto ‘Zero Azúcar’ de mayor tamaño, una cinta negra en las latas y un tapón del mismo color en las botellas.

En este sentido, la senior brand manager de Coca-Cola España, Bianca Michilena, afirma que “esta evolución rinde homenaje a nuestro legado mientras proyecta la marca al futuro, ofreciendo una experiencia visual única, audaz y reconocible para los consumidores de todo el mundo. Durante más de un siglo, Coca-Cola ha sido un símbolo de conexión, optimismo y cultura, y esta identidad visual integrada nos permitirá expresar esos valores con mayor claridad, consistencia e impacto en todos los mercados”.

Lanzamiento en España
Coca-Cola acompañará la presentación de su nueva imagen con diferentes acciones en España. El viernes 24 de julio celebrará la experiencia ‘Always an icon’ en Las Setas de Sevilla, una jornada gratuita con inscripción previa centrada en la música y la cultura urbana.

Además, el sábado 25 de julio, la compañía mostrará también su nueva identidad visual en La Velada, que se celebrará en Sevilla.

El lanzamiento se completará con la campaña 'Nueva imagen. Mismo sabor', desarrollada en colaboración con la agencia WPP y prevista para distintos medios de comunicación.