Walter Susini, de Coca-Cola

infoRETAIL.- "Más que 'nueva normalidad' a nosotros nos gusta hablar de 'mejor normalidad'". Así lo ha confirmado esta mañana el vicepresidente senior de Marketing para la región EMEA de Coca-Cola, Walter Susini (en la imagen), durante la presentación de la nueva campaña global de la marca, a la que ha asistido infoRETAIL.

"Esta crisis ha causado mucho dolor y pérdidas, también en nuestro sistema, si bien, también hemos visto multitud de acciones de solidaridad y empatía, asi que creemos que podremos emerger mejor tras esta crisis", ha asegurado el directivo, que ha sido el encargado de presentar la nueva campaña de la marca que en España se titula 'Todo lo bueno está por venir'.

Se trata de su primera campaña desde que el 1 de abril Coca-Cola tomase la decisión de suspender temporalmente toda su actividad publicitaria ante el estallido de la crisis del Covid-19 y dedicar sus esfuerzos a escuchar al consumidor y actuar en la sociedad. Esta nueva iniciativa promueve una visión optimista respecto a todo lo que se está aprendiendo en esta crisis, que ayude a hacer que este momento cuente.

'Todo lo bueno está por venir' hace un llamamiento a estar más abiertos que nunca al cambio, a apreciar las cosas desde una nueva perspectiva y a aprovechar esos aprendizajes que estamos adquiriendo para construir un futuro mejor

Para ello, se apoya en un manifiesto escrito especialmente para Coca-Cola por el galardonado poeta, rapero y presentador de podcasts británico George the Poet, que ha sido traducido y adaptado para el mercado español. En él se hace un llamamiento a estar más abiertos que nunca al cambio, a apreciar las cosas desde una nueva perspectiva y a aprovechar esos aprendizajes que estamos adquiriendo para construir un futuro mejor.

"'Todo lo bueno está por venir' está fundamentado en la creencia de que, entre todos, podemos salir hacia delante y hacer del mundo un lugar no solo diferente, sino mejor", explica la senior brand manager de Coca-Cola Iberia, Isabel Gomis. Por eso, la campaña también contemplará un plan de apoyo a los colectivos más vulnerables de la sociedad que se activará próximamente.

Por otro lado, el lanzamiento de la campaña vendrá reforzado con iniciativas para seguir trabajando el apoyo que Coca-Cola ha estado dando a la hostelería desde el estallido de la crisis. Así, ha adaptado su plataforma de apoyo a la hostelería Bartalent Lab, reconvertida en punto de encuentro del sector, a través de la que ha ofrecido contenidos, formación y sesiones en streaming para ayudar a los establecimientos en las reaperturas de sus negocios.

Además, está impulsando, junto a sus clientes, el desarrollo de sus negocios en nuevas ocasiones de consumo, como delivery o take away, ha puesto en marcha iniciativas para la reactivación del canal con materiales como mobiliario de terrazas y, entendiendo la situación y necesidades de cada uno de ellos, ha desarrollado planes ad-hoc incluyendo entrega de producto.

Coca-Cola está también apostando por la digitalización del sector, con iniciativas que ayuden a los establecimientos en su proceso de transformación digital. Entre ellas, ha impulsado la digitalización de las cartas tradicionales con creatucartadigital.es, una plataforma flexible diseñada para poder albergar nuevas funcionalidades y proyectos que contribuyan a avanzar a la hostelería en este proceso.

En este enlace, dentro de la videogalería de infoRETAIL, puedes ver la nueva campaña 'Todo lo bueno está por venir', de Coca-Cola.