infoRETAIL.- Chocolates Valor ha alcanzado una facturación algo superior a los 138 millones de euros durante su último ejercicio (julio 2019-junio 2020), lo que supone un incremento en ventas de entorno al 10%.
Además, la compañía ha fabricado casi 23 millones de kilos de producto entre sus plantas de La Vila Joiosa (Alicante) y Ateca (Zaragoza), en un año “especialmente complicado”, en el que ha centrado todos sus esfuerzos en lograr satisfacer el incremento de la demanda, algo que han considerado “una responsabilidad, ya que tuvimos la suerte de poder mantener las fábricas activas y continuar en marcha en unos momentos muy complicados para todos”, según detalla el presidente ejecutivo de la compañía, Pedro López.
“La fotografía que proyectamos este ejercicio ha sido finalmente positiva. Hemos tenido que realizar un mayor esfuerzo para poder cumplir con las expectativas de nuestros consumidores, que han confiado en Valor en un momento especialmente difícil para todos. Asimismo, agradecemos el esfuerzo realizado a todos nuestros trabajadores, especialmente durante las complicadas semanas de mayor incertidumbre”, resume Pedro López,
Por su parte, los beneficios se han mantenido en cifras muy similares a las del pasado año. En total 12,2 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 2,2%, debido al incremento del coste de las materias primas, así como la adopción de una serie de medidas por parte de la firma durante la crisis sanitaria.
La compañía ha fabricado casi 23 millones de kilos de producto entre sus plantas de La Vila Joiosa (Alicante) y Ateca (Zaragoza), en un año “especialmente complicado”, en el que ha centrado todos sus esfuerzos en lograr satisfacer el incremento de la demanda
Los objetivos prioritarios de estas medidas han sido, por una parte, garantizar la seguridad en todo el proceso productivo y gratificar al personal por su implicación durante este periodo, así como contribuir a la sociedad en estos momentos tan complicados mediante las donaciones realizadas en la lucha contra el covid-19.
Por otro lado, la inversión alcanza cifra récord situándose en 7,8 millones de euros; dotaciones que se han concentrado principalmente en incrementar la capacidad productiva y de innovación de la firma, que lleva varios ejercicios con un importante esfuerzo presupuestario encaminado a afrontar sus planes de crecimiento.
Apuesta por altos porcentajes de cacao
Los consumidores han premiado la decisión de Valor de poner el foco en la calidad premium de sus materias primas y el placer saludable, materializado en su apuesta por los altos porcentajes de cacao. Esto ha llevado a que la compañía incremente su penetración y su cuota de mercado, hasta situarse a solo 0,7 puntos de hacerse con el liderazgo nacional en la categoría de tabletas, según datos de Nielsen
Además, se mantiene como marca en cabeza del segmento de chocolates negros, donde cuenta con casi el 30% de cuota de mercado y lidera también otro segmento importante, el de los chocolates sin azúcar, con casi el 58% del mercado con sus referencias Valor 0% Azúcares Añadidos, según datos de la misma consultora.
Al mismo tiempo, destaca la progresión de Valor en la categoría de cacaos solubles, donde ha liderado el nacimiento del segmento de alto porcentaje de cacao, en el que continúa a la cabeza con sus propuestas Cacao Puro 100% Natural y Cacao Negro 70% de Valor.
La inversión alcanza cifra récord situándose en 7,8 millones de euros., dotaciones que se han concentrado principalmente en incrementar la capacidad productiva y de innovación de la firma, que lleva varios ejercicios con un importante esfuerzo presupuestario encaminado a afrontar sus planes de crecimiento
Asimismo, continúan con buen comportamiento el resto de las categorías en las que opera la compañía, como son los chocolates a la taza, que logran el 50% de la cuota de mercado, y sus gamas de bombones, que también han participado en el resultado positivo experimentado por la compañía.
Por su parte, los snacks de Valor también muestran un camino ascendente. Huesitos y Tokke mantienen a la firma como el tercer player en el mercado de countlines donde alcanza un 14% de la cuota de mercado y un crecimiento de casi el 12%, según datos de Nielsen.
En cuanto a la red de chocolaterías Valor, ha continuado creciendo en número de establecimientos pese a la complicada situación, y en la actualidad cuenta ya con un total de 36 establecimientos, seis de ellos propios y el resto pertenecen a la red de franquicias. De hecho, la estructura se ha visto reforzada con la apertura de nuevos locales como el de Puerto Venecia, en Zaragoza, y el del centro comercial Llobregat Centre, en Cornellà.
Respecto a la situación provocada por la actual crisis sanitaria, al igual que ha ocurrido en todo el sector horeca, ha afectado a los objetivos previstos para este año que comenzó “de manera muy positiva”. No obstante, se han adoptado medidas como el impulso al servicio de take away y la implantación en parte de los establecimientos del sistema de delivery.
Por último, el presidente ejecutivo destaca la labor de los trabajadores de Valor, quienes, a su juicio “han demostrado cada día que acudían a las plantas durante los meses más duros del confinamiento, para poder abastecer las necesidades de los consumidores”.